【伝わるキャッチコピーパッケージで売上復活！「象がふんでもこわれない」サンスターアーム筆入】

おはようございます。松浦 陽司です。

突然ですが「１兆円の国家予算の無駄づかい」って言われても、
いまいち想像ができませんよね。

ところが、こういうとどうでしょう？
「毎日１００万円使って、２７００年以上！」

うわ～。
びっくりしますね。
こう言われると想像を絶する金額だって肌で感じますね。

さて、「耐荷重１．５トン」と言われてもピンときません。

でも、「象がふんでもこわれない」というと、「すごいな～」と思いますよね。

このキャッチコピーで一躍、有名になったのが、
「サンスター　アーム筆入」

パッケージにもこのキャッチコピーをきっちりと書いて、
１９６５年の販売から数年で５００万本を超えると言う昭和の大ヒット商品です。

この「アーム筆入」ですが、一時、パッケージから「象がふんでもこわれない」の文字が消えました。
「象のマークは強さのしるし！！」になってたんです。

それと共に売上の苦戦を強いられたようです。

しかし、２０１２年になって、パッケージを刷新！
再び「象がふんでもこわれない」のキャッチコピーがパッケージに掲げました！

ピーク時には及びませんが、市場から再評価され、売上を回復しつつあるそうです。

強烈なキャッチコピー！
伝わるキャッチコピー！
しっかりとパッケージで訴えることが重要だと痛感させられますね。