【森永ミルクキャラメル　マジカルパッケージってなに？オグルビー効果×カラーバス効果】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。
パッケージマーケティングネタ５０１本目です！

「パッケージを覚えてもらうことは重要」という話を先日紹介させて頂きました。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11410864789.html

 

ＣＭの神様オグルビーも「ＣＭの最後にはパッケージを映せ」と言ってます。
それくらい、大事なことなんですね。

 
さて、こちらもかなり以前に紹介した森永ミルクキャラメル。
「キャラメルウォーキング」とパッケージに印刷。
「ウォーキングの時の当分補給に食べてね」と食べるシーンを演出するパッケージです。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-10252388264.html

この森永ミルクキャラメルがＨＰ上で面白い試みをしています。
その名も「マジカルパッケージ」です。

その動画
http://www.morinaga.co.jp/brain_training/magical_package/mp_milkcaramel.html

ご存知、マジカルゲームの一つで、
画面を見ていると、パッケージのどこか２カ所が変化しているというゲームです。

ぜひ！これを見つけてください！
・・・という訳でなく、この手法に着目して欲しいのです。

ゲームをしている間は、パッケージをじっと見てますね。
つまり、森永ミルクキャラメルのパッケージが潜在意識に焼き付いていくんです。

そして、店頭でミルクキャラメルが見つかりやすくなるんですね。

自分が赤い車を買ったら、なんだか町中、赤い車だらけのような気がする。
そんなカラーバス効果も得られます。

「パッケージを覚えてもらう」パッケージマーケティング手法の一つとして、
動画、ホームページ、ブログ、フェイスブック、いろいろなところでパッケージ画像を出してみましょう。