【パッケージとブランドの関係を考える「におい」グリコの響香はにおいのあるパッケージ？】

おはようございます。
世界初、徳島発のパッケージマーケッターの松浦陽司です。

ブランドとパッケージの関係を考えてます。
ブランド要素の中に「におい」というのがあります。

Ａｂｅｒｃｒｏｍｂｉｅ ＆ Ｆｉｔｃｈ（アバクロンビーフィッチ）というアパレルブランドをご存知でしょうか？
こちらの商品には香水がかけられています。
もちろん、店内もその香水の香り（におい）づけがされています。

なぜ、こんなことをするのでしょうか？
それは「あ、この香り、アバクロだ～」という再認してもらうためです。

この「におい＝アバクロ」という体験を繰り返すことで、
アバクロが「ブランド化」されていく訳です。

でもねぇ。
「におい」をパッケージで表現するって、さすがに無理でしょう。

・・・と思ったら、実はパッケージでも表現できるんですね。

 

グリコ　響香（ひびか）

右上を注目してください。
ＰＯＰシールが貼ってあります。

 
「このシールをこすって　香りの体験！
チョコレートの香りがします」

このように書いてます！

そうなんです。
においのするパッケージ（シール）なんです。

もちろん、このパッケージはまだまだ一般的ではありません。
においの調整も非常に難しい。
ロットの問題もある。
実際に世の中に出ているのを、あまり見かけません。

でも、「におい」も表現できるというところに、
パッケージとブランドの関係性を感じます。

さて、
ブランド要素は９つ
①パッケージ
②色
③キャラクター
④ネーミング
⑤キャッチコピー
⑥ドメイン
⑦ロゴ
⑧におい
⑨ジングル（音）

パッケージで、①～⑧まで表現できることを書いてきましたが、

さすがに、⑨ジングル（音）は表現できないでしょう？？
そのように思った方は、次回をお楽しみに！

過去のブランドとパッケージの関係記事はこちら

①パッケージとネーミングの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11451445898.html

②パッケージとキャラクターの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html

③パッケージと色の関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11453580999.html

④パッケージとキャッチコピーの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11454223091.html