【パッケージは販売促進物です！しっかりとホームページに誘導する明治のパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

先日はドメインとパッケージの話をさせていただきました。
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11455585776.html　）

明治製菓のブランド商品である「カール」があります。
２００２年、カールのホームページにアクセスが一向に増えませんでした。
一体、何故でしょう？

 

理由はすごく簡単。
パッケージにＵＲＬを記載してなかったんですね(笑)

その後、商品パッケージにＵＲＬ記載を始めると、
それに呼応するようにアクセス数が増えました。

明治製菓が必ずＵＲＬを記載するのはこの失敗が元になっているんですね。

 

もうちょっと語らせて頂きますと、ＵＲＬだけよりも効果的な方法がありますね。

それは２点
①検索キーワード
②ＱＲコード

http://・・・って、なかなか打てませんから。
①検索キーワードや、②ＱＲコードを記載すると更に誘導しやすくなります！

 
 

更にさらに、明治製菓さんが注意していることはドメインです。

www.企業名
www.商品名

こんな感じにドメインを設定します。
これでお客さんに分かりやすいんですね。

「プッカ」の時に「pucca.tv」とドメインを付けると、
まさか、「.tv」がＵＲＬと理解されなかったこともあるそうです。

だからドメインはしっかりと「.jp」と統一しているそうです。
もちろん、「.com」という選択肢もあるのですが、
それでは「日本」と分かりませんからね。

なにはともあれ、パッケージにＵＲＬ（ドメイン）を記載するのは最低限の常識だと言っても過言ではないでしょう。

ちなみに、パッケージとブランドの関係８ネタ紹介させて頂きます。

①パッケージとネーミングの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11451445898.html

②パッケージとキャラクターの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html

③パッケージと色の関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11453580999.html

④パッケージとキャッチコピーの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11454223091.html