【受験生応援パッケージ グリコ 「ＤＯＭＢＵＲＩ亭」「受かるじゃが」「勝て勝て！カフェオーレ」…他】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

前回、ＧＡんＢＡれ受験生ＧＡＢＡ（ギャバ）の記事を書きました。
（前回記事　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11469611266.html　）
今回はその続きを。

グリコさんはこう言った「受験生応援パッケージ」で
いろいろと商品展開をされております。

 
ＤＯＮＢＵＲＩ亭
がんばる受験生への応援メッセージなどが入ってます。

 
 
受かるじゃが
合格祈願と共に図書カードが当たる企画も。

 

勝て勝て！カフェオーレ　コーヒー濃い目
カフェイン２．５倍で受験生の眠気対策に

 
パナップ
こちらも頑張る受験生向けでスマイルパナップになってます。

 
ニコニコパピコ

 
ジャイアントコーウン
よく見ると、「コーン」ではなく、「コーウン」になってます。

こんな風にいろいろと受験生向けパッケージを展開してます。

なんでこんな展開をするのでしょう？
私は３つの狙い（①単純に受験生応援②購買層を広げる③ブランド化）があると考えます。

①単純に受験生応援
これは見ての通り。

②購買層を広げる
「受験生向け」とすることで、今まで買わなかった層の人が買いますね。
●「うちの娘も頑張っているから、今日も買ってあげようか」
→それでお母さんが買う。
●「私のストレスを解消してくれるなら買ってみようか」
→それで学生が買う。
こんな感じです。

③ブランド化
「そう言えば受験のお供に“受かるじゃががあったよなぁ～”」
こんな気持ちが受験生に宿ります。
すると、なんでもない時でも受かるじゃがを思い出すようになるんです。
お客さんの心の中に「ブランド」として花開くのです。
（ブランド再生と再認　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11450147437.html　）

単に奇をてらってこんな特別パッケージをつくっている訳ではないのです。
こうやっていろいろな意味が込められているんですね。

さて、あなたはパッケージにどんな意味を込めていますか？

すると