【スーパーマイルドシャンプー１９９５年４代目パッケージは売上減？ブランド資産価値を失った？】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

スーパーマイルドシャンプーは１９８８年誕生以降、
１２代目にわたる商品リニューアル・パッケージデザイン変更が行われております。
（２０１３年現在）

その中で、一度、売上が落ちたことがあるんです。
それは１９９５年の４代目パッケージでした。

（ちょっと画像が小さくて、よく分からなくてすみません）
なぜ？売上を失ったのか？
それはブランド資産価値を手放したから。

スーパーマイルドシャンプーといえば、縦並びのロゴが特徴でした。
一貫性を持って、そのロゴでした。

ところが、４代目パッケージのみ、横並びロゴのパッケージになったんです。
これによって、培ってきたブランド資産を失ったんですね。

お客さんが店頭でスーパーマイルドシャンプーを見つけにくくなりました。
売れ行きが落ちました。

もちろん、５代目パッケージからは縦並びロゴのパッケージに修正！
売上は戻りました。

ちょっとしたことで売上を左右するって恐いことです！

※
他のブランド資産価値を失って売上が下がる事例

【ブランド資産価値を活かさずに売上ダウンも、その後、見事な復活！　オムロン　けんおんくん】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11123425871.html