【美味しさを売らない飴ちゃん。タニタ食堂の「ごほうびキャンディー」がパッケージでお客さんに伝えるもの】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「タニタ食堂」と聞いたら皆さん、なにを思い浮かべますか？
「健康」とか「ダイエット」とかがでてきませんか？

でも、ちょっと思い出してみてくださいね。
もともと「タニタ」といえば「体重計」の会社です。
今は完全に「健康」がキーワードの会社に変わりましたね。

それは理念から商品が一貫性があるからだと思われます。

タニタの理念は
「我々は、はかるを通して世界の人々の健康づくりに貢献します」です。

理念にすでに「私たちの売り物は健康」と書いているようなものです。
体重計はその手段だったんですね。

理念がしっかりすると、商品も変わります。
「タニタ食堂　ごほうびキャンディー」という商品があります！

ネーミングがまずいいですね。
「ダイエットに頑張っている貴方に、ちょっとごほうびいかが？」と、
明確にターゲットに呼びかけているようです。

パッケージを見ても、、、、
どこにも「美味しい」とか「果汁」とかは書いておりません。

その代わり「カロリー１０kcal」のことについては、派手に大きく書いてますね！
だって、健康が売り物ですから。

なんだか食べただけで健康になりそうな錯覚すら起こりますね（笑）

さらには
「タニタ的カロリー計画　３粒３０kcal」をどんな動きで消費できるか書いてます。

「ウォーキング約４分で消費」

「ジョギング約４分で消費」

「掃除機をかける約１１分で消費」

「階段の昇り降り約６分で消費」

自分のカロリー計算ができますね！

美味しさでなく健康を売るキャンディー！
タニタ食堂　ごぼうびキャンディーのパッケージマーケティングでした。

今回のネタは、松本英次さんのブログより頂きました！
（元ネタ　http://ameblo.jp/earvin/entry-11534404847.html?frm_src=thumb_module　）
有り難うございます！！

☆☆☆

過去にアービンズ（http://www.earvin-s.com/）松本英次社長に教えて頂いたネタ集

① 
【ブランドとは「あ！あれだ！」という体験を繰り返してつくられる　ＭＩＮＩの街頭段ボール】
http://search.ameba.jp/search.html?q=MINI&aid=p-matsuura

②
【「パナソニック panasonic」と「エネループ eneloop」パッケージマーケティングで変遷を考える】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11481590271.html
 
新デザインは「パナソニック」のロゴが大きく表示され、
その下に小さく「エネループ」が表示されます。

③
【国内初！落ちないキャップ採用！“ＦＲＯＭ　ＡＱＵＡ”（フロムアクア）～谷川連峰の天然水～】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11491375851.html

 

④【ミネラルウォーターが０カロリーなのは当たり前ですよね。でもお客さんにとってはそうでないかも】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11503072417.html



⑤【ロッテの「Fit’s LINK」が機動戦士ガンダムとコラボ！機能的価値「味、長続き５０分！！】

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11518473712.html

ザク　オリジナルミント味
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