【ローソンのプレミアムロールケーキは、パッケージの何が変わって売り上げ２００％なのか？】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ローソンのプレミアムロールケーキといえば、快進撃を続けるコンビニスイーツ！
２００９年の発売では１日に１８万個！（１店舗平均２０個）
２０１０年は１日に３６万個！（同４０個）
恐るべき商品ですね！

こちらのパッケージの特徴が２つ！

①パッケージが縦置きでなく、横置きになっている！
これによって、本来のシズルを一番味わえる
「ケーキの断面」がよく見えて、購買意欲をそそりました。
パッケージの配置を変えただけですね！

②プレゼントに使える！

下のが旧タイプパッケージ。
上のが新タイプパッケージです。
どこが違うか、わかりますか？

答えは「価格表示」！
実は２００９年９月より、パッケージへの価格表示を止めました。
プレゼントに使うのに、価格がわかったら興ざめしますよね。

でも、こうやってパッケージの価格表示をなくすことで、
プレゼント需要まで掘り起こしたのです。

もちろん、味がおいしいのはもちろん！
これは絶対にはずしてはいけない重要ポイントです。

さらにパッケージがよかったら、売り上げ何倍にもなりそうですね！

えぇ～。
実は本日のネタで、パッケージマーケティングネタが９９９本になりました。
いよいよ、明日が１０００ネタ目です。
がんばってますねぇ（笑）