北海道の方には
失笑されるかもしれませんが(苦笑)

この週末、
徳島は39年ぶりの
「10センチ」という
大雪で大パニックでした。

そこから考える
商品の意味や価値の変換！

 

 

 

おはようございます。

パッケージを変えただけで
売上１０倍！単価５倍！

“売れない”を
“売れる”へ変える

パッケージマーケッターの
松浦陽司です！

本日のお話は

パッケージを変えただけ
価値変換＆意味変換
商品単価アップ事例3選

で、いってみよーー！

 

 

 

ボクの友人！
小林ゴールドエッグ
小林真作社長が

この大雪を受けて
面白いブログを書いてました。

雪のようなたまごでお店の差別化メニューを

 

 

 

超かいつまんで言うと

↑
にわとりさんに
何を食べさせたかで
黄身が白いたまごができる。

すると。。。

↑
白いゆで卵などの
白い卵料理ができる！

 

 

 

これを「白星」とかけて
必勝祈願メニューや
合格祈願メニューとして打ち出せる！

面白いですねー。

こうやって
何かちょっと変えることで
商品の意味や価値がまるで変わります。

 

 

 

そう、パッケージを変えただけでも！

そこで本日は
パッケージを変えただけで
商品の意味や価値を変換！

そして
商品単価をアップした事例を

1　新高梨の場合
2　インスタントみそ汁の場合
3　油揚げの場合

こちらの3つ
紹介させていただきます。

 

 

 

1　新高梨の場合

普通に売ったら
1個900円～1000円くらいの新高梨。

この梨が5089円で売れた！
これは一体なぜ？？

 

 

2014年、徳島に台風直撃！
収穫直前の新高梨が半数が落ちることに。。。

でも、落ちなかった梨には
ご利益があるのでは？？

 

 

そう考えて、この商品を発売！

台風にも負けず落ちなかった合格 間違い梨

 

 

そう、新高梨の意味や価値を
「美味しい」から
「合格祈願」に変えたのです。

合格祈願用のパッケージに
お守りなんかも付けちゃって！

商品単価が約5倍の
5089（ご利益）円でも売れたのです。

 

 

 

2　インスタントみそ汁の場合

通常、1食あたり47円の
インスタントみそ汁が
135円で売れた！

一体、どうやったのか？
それがこちら。

 

 

伊予のみそ　インスタントみそ汁

 

 

道後温泉をパッケージのメインにしました！

そうなんです。

インスタントみそ汁の価値や意味を
単なる「食品」から
「お土産物」に変えたんです。

ちなみに、パッケージの
裏面がこちら。

旅の思い出を
その場で書いて送れる
「郵送パッケージ」にしました。

これによって購入者も
主婦や学生から、
観光客に変わります。

これによって約3倍の
商品単価でも売れたんですね。

 

 

 

3　油揚げの場合

こちらも商品単価アップしても
売れた事例です。

まずはビフォーパッケージを
ご覧ください。

「油揚げ」

うーん、これでは
普通の油揚げと何が違うのか？？

 

 

…ということで
パッケージリニューアル！

鳥取代表　平尾 揚げ

だいぶ、見た目も変わりました。
シールが鳥取県の形。
ネーミングに「鳥取代表」です。

 

 

商品の価値や意味が
単なる「油揚げ」から

「鳥取への思い」や
「油揚げへの誇り」に
みごと、変化しました。

こんな風にして
商品単価をあげることにも
成功したんですね。

 

 

 

本日のお話は

パッケージを変えただけ
価値変換＆意味変換
商品単価アップ事例3選

でございました。

あなたの今日一日が
価値や意味の変革する
一日でありますように！

 

 

 

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こちらまでお気軽に
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