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パッケージって面白い　weeklyノート　2025-43
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消費者は店頭で商品を見るとき
どこから情報を受け取っているかというと
パッケージです。

では、その消費者はパッケージの
どこを見て、商品を覚えていくと思いますか？

実は順番があるんです。

• ネーミング？
• 形？
• 色？

どんな順番だと思いますか？

答えは
「色 → 形 → ネーミング」
の順なんです。

 

 

ステップ1「色」

試しに「ロッテのガーナチョコレート」を想像してみてください。

ほとんどの人は「茶色いチョコ」を思い浮かべるのではなく、
「赤いパッケージ」を思い浮かべたでしょう！

人間の視覚情報の8割以上は“色”によって判断されます。

店頭ではなんとなく、

• 赤いパッケージのチョコ
• 青いパッケージのヨーグルト

など、まずは「色」で覚えるのです。

 

 

 

ステップ2「形」

次のシルエットを見て、なんの商品だか、わかりますか？

もう、一目で「ヤクルト」ってわかりますよね。

じゃあ、今度は「八角形のカップラーメン」と言ったら、どの商品を思い浮かべますか？

はい。こちらもほとんどの人が「ラ王」を思い浮かべたと思います。

こんなふうに、変わった形のパッケージは
非常に記憶に残りやすいのです。

 

 

 

 

ステップ3「ネーミング」

そして3段階目に「ネーミング」が記憶に残ります。
ネーミングを変えて売れた大手の事例もたくさんあります。

before　モイスチャーティシュー
↓
after　鼻セレブ

これが売上10倍になったそうです。

「モイスチャーティシュー」では、きっと、なんの商品かわからなかったんでしょうね。

 

before　缶入 煎茶
↓
after　おーい お茶

これで売上6倍になったそうです。

話しかけられているネーミングが、顧客の心に届きやすいんですね。

言葉の印象が、購買意欲を左右するんですね。

商品認知の進み方は「色 → 形 → ネーミング」

商品認知の進み方として、消費者は商品パッケージの
色 → 形 → ネーミング の順番で覚える！

覚えておくと、面白いですよ！

 

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