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パッケージって面白い　weeklyノート　2026-35
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「あー、うちのミカンが傷モノになってしまった。
もう、“訳ありミカン”として、安く売るしかない」

ちょっと、待った！

その安易な考え方は捨てましょう！

「いかに、価値をつけられるか？」

今までの固定観念を忘れて、
ゼロベースで考えてみるとどうなるか？

 

 

すばらしいミカンを見つけました！

それが、

「アイアムミカン」

です。

 

 

和歌山県有田市の
「かどや」さんが販売しているミカンです。

ボクがXで記事を見た瞬間に、

「なんじゃ、このミカンは！」

と目が釘付けになりました。

 

 

まず、目につくのが
ミカンに貼られた「目玉シール」！

その時期に一番おいしい温州ミカンを目利きして、
ブランドの証として
一つひとつに目玉シールを貼っているんです。

これだけでも、
ミカンに表情が生まれて
めちゃくちゃかわいい！
愛らしいキャラクターの誕生です！

 

 

そして、さらに面白いのが

「絆創膏シール」

です。

 

ミカンは育っていく途中で
枝や葉っぱなどにこすれて、
表面に傷がつくことがあります。

味は抜群なのに、
見た目に傷があるために、

「傷モノだから弾いてしまおう」
「訳ありミカンとして売ろう」

となってしまう。

 

つまり、

「傷＝マイナス」

という発想です。

ところが！

「アイアムミカン」は真逆です。

 

傷を隠すどころか、
傷の部分に絆創膏シールを
ペタッと貼って目立たせる！

すると、

「傷＝マイナス」

だったものが、

「傷＝個性」

に変わります。

「かわいい！」
「なんじゃこれ？」
「人に見せたい！」

という新しい価値が生まれるんです。

 

段ボールも秀逸！
手穴をずらして、目玉のようにしています。

 

いやーーー。

この価値の作り方、
めちゃくちゃ面白い！

「傷のあるミカンを、どう安く売るか？」

ではなく、

「傷のあるミカンに、
どう価値をつけるか？」

と考えたんですね。

これって、
パッケージの力だと思うんです。

 

商品の欠点を見つけたとき、

「どうやって安く売ろう？」

と考えるのではなく、

「この特徴を、
どうやったら価値に変えられるだろう？」

と考えてみる。

値段を下げる前に、
価値を上げる。

「アイアムミカン」は、
それを見事に形にした商品だと思います。

いやー、
パッケージって面白いですね！

 

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編集後記

本日の「アイアムミカン」のお話は
あまりにも感動したので、
かどやの北野拓さんに連絡したところ、
快くOKをいただきました。
ありがとうございます。

アイアムミカンは
・「D&AD Awards 2022」 Packaging Design部門「Yellow Pencil（金賞）」受賞。
・「日本パッケージデザイン大賞2023」金賞受賞
・「2022年度グッドデザイン賞」受賞。
なども受賞されている素晴らしい商品です。

ぜひ一度、HPも見てみてくださいね！
https://kadoya-wakayama.com/?pid=163984127

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