【「商品を目立たそうとしたら伝わりにくい」「商品を伝えようとしたら目立たない」そんなジレンマから解放するパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

本日は昨日、書ききれなかった記事の続きでございます。
（昨日の記事はこちら　　p-matsuura.co.jp/?p=10753 　）

パッケージの色を決めるときの２パターンを書きました！

１）中身商品を表現する色（象徴的な色）にする。
メリット・・・商品イメージが伝わりやすい。
デメリット・・・売り場で他社商品と同化し埋もれやすい。

２）逆に業界で使っていない色（オリジナルの色）を使う。
メリット・・・売り場で圧倒的に目立つ。
デメリット・・・商品イメージが伝わりにくい。

できれば、両方のメリットを獲得したいものです。
そんな方法はあるんでしょうか？

・・・実はあるんです！
それは「ターゲットを変える」ことです！！！

例えば、徳島ぎょれん様の
「徳島生まれの　徳島の漁師による　とくしま漁連がおすすめする　ひじき」
http://www.tokushimagyoren.or.jp/

ひじきと言えば、通常は白、黒、緑などの色目のパッケージで、
シニア層をターゲットにして販売しています。

ここに売り場で圧倒的に目立つ色使いの朱色を採用しました！
想像しただけで目立つのが分かりますよね。

徳島ぎょれん様のひじきの場合、
ターゲットをシニアではなく、若い主婦にずらしております。

普段、あまり「ひじきを買わない層」ですね。
これによって、主婦層は偏見を持ちません。
ひじきが朱色だって良い訳です！

シニア層にとっては、「ひじきのパッケージが朱色なんて」と受け入れられなくても、
主婦層は違和感を持たないのです！

こうやってパッケージの色を変え、
ターゲットを変えることで、
売り場でも目立ち、商品イメージを損なわず伝えることができますね！