神戸土産としてパッケージリニューアル！販売本数133％を実現した『神戸クラシックガトー』 ～神戸ベル 松田部長・小笹さん対談～
株式会社ベル（神戸ベル） 松田部長、小笹さん
神戸で長年愛され続ける 洋菓子メーカー 神戸ベル様のロングケーキをパッケージリニューアル
人気商品のロングケーキシリーズが、 2026年春に 「神戸クラシックガトー」として生まれ変わりました。 発売初月の販売本数は、 なんと昨対133％。 今回は、神戸ベルの 松田部長、小笹さんに、 パッケージリニューアルの経緯や、 その後の反響についてお話を伺いました。
- 松浦陽司（以下、松浦）
-
最初に、パケマツに
ご依頼いただいたきっかけを教えていただけますか？
- 松田部長（以下、松田）
-
ビジネスタンクさんからご紹介いただいたのがきっかけです。
松浦さんのお話を聞いたときに、
「うちも何か新しくリニューアルしたいな」
と思ったんです。
パッケージの本も出版されているし
新しい視点で商品を見直す機会になるかなと。
- 松浦
-
本を読んでいただいて
ありがとうございます。
印象に残ったことはありましたか？
- 松田
-
個人的には味噌汁の絵葉書パッケージの事例ですね。
あと、お豆腐のパッケージリニューアル事例も。
「こんなアイデアがあるのか」
と感心しました。
- 松浦
-
ありがとうございます。
小笹さんはいかがでしたか？
- 小笹さん（以下、小笹）
-
ロングケーキシリーズは、
発売以来、大きくは変わっていなかったんです。
だからこそ、
「このタイミングで大きく変えてみよう」
と思いました。
それに松浦さんが本当に熱心に提案してくださったので、
一度やってみようと。
- 松浦
- 実際にパケマツと仕事をしてみて、他社との違いや面白かったことはありましたか？
- 松田
-
まず、松浦社長のキャラクターですね（笑）
それと桑原さん。
最初は正直、
「どんな人なんだろう？」
と思っていましたが、
仕事をしていく中で、
優しさや真摯さが伝わってきました。
電話対応してくれる女性スタッフさんも含めて、
会社全体に松浦社長らしさが表れているなと思います。
- 松浦
-
ありがとうございます（笑）
提案内容はいかがでしたか？
- 松田
-
正直、
「穴を開けてスライドさせる？」
と思いました（笑）
でも、
「これがベルの商品になったら面白いな」
と感じましたね。
- 小笹
-
私も、「面白い会社だな」と思いました。
今も思っています（笑）
同じ包材メーカーさんでも、
他とはちょっと違うなと。
- 松浦
-
それは、ありがとうございます。
今回のリニューアル後の反響はいかがでしょうか？
- 松田
-
非常に良いですね。
同じ売場（淡路島サービス下り）で定点観測していますが、
販売本数は昨対133％でした。
お客様に受け入れていただけた結果だと思っています。
- 松浦
-
ありがとうございます！
133％は本当にうれしい数字です。
- 小笹
-
実際、お客様の声はなかなか直接聞けないんです。
売場スタッフも一人ひとりに感想を聞くわけではありませんし。
だからこそ、
結果がすべてかなと思っています。
- 松浦
- 今回のリニューアルで、特に良かったと思う点はありますか？
- 松田
-
もともとこの商品は、
「31cmの長いケーキ」
というコンセプトでスタートした商品なんです。
明石海峡大橋の近くにあるサービスエリアで販売して、
長さのインパクトで売れていました。
その後、空港やJRなどにも展開して、
一時期はかなり広がったんです。
ただ、今回のパッケージになって感じたのは、
「長さ」だけじゃなくて、
「神戸らしさ」
が出たことですね。
神戸土産として見た時に、
神戸らしい色合いや世界観になったと思います。
- 松浦
-
長さだけでなく
「神戸らしさ」という特徴も出せてよかったです！
ちなみに現在はどちらで購入できますか？
- 小笹
-
淡路島サービスエリア下りがメインです。
それ以外にも神戸ベル各店舗、
そしてオンラインショップでも販売しています。
さらに神戸空港国際線でも、購入いただけます。
- 松浦
-
発売初月で販売本数133％。
ボクたちにとっても非常にうれしい結果となりました。
神戸ベルの皆様、本当にありがとうございました。
今後のさらなる販売拡大を楽しみにしております！
オンラインショップ
https://www.kobebelle.co.jp/kobe_classic_gateau/kobe_classic_gateau.html
神戸土産としてパッケージリニューアル！販売本数133％を実現した『神戸クラシックガトー』 ～神戸ベル 松田部長・小笹さん対談～
- 住所
- 〒658-0042 兵庫県神戸市東灘区住吉浜町１５−１
- TEL
- 0120860781
- URL
- https://www.kobebelle.co.jp/kobe_classic_gateau/kobe_classic_gateau.html
