＜「戦わない」という選択肢＞

うちが１００円で売ってるのに、
他社が９８円で売っているから、
うちは９５円に値下げしよう！

こんな不毛な戦いって、
誰が勝利者なんですかね？

「戦わない」という選択肢はないんでしょうか？

＜大手企業とは戦わない＞

高知の結城食品さんは「戦わない」ことを選択してます。
製造しているのは豆腐です。

もちろん、スーパーに卸せば
激烈な価格競争にさらされます。

ところが、スーパーには卸さない！

売り場を地元の道の駅などに限定する。
あるいは、地元の越知町とその周辺の「仁淀川流域」の
学校や施設の身に絞る。

そんな風にして、大手のディスカウント豆腐と「戦わない」姿勢を明確に見せています。
まず、この戦略がすごい！

＜結城食品様、名誉ある賞を受賞＞

その結城食品さんが
前日開催された
全国豆腐品評会～中国四国豆腐品評会予選～で
充填豆腐部門　銅賞（３位）に輝いたのです！
おめでとうございます！！！

＜受賞シールを作成しよう＞

・・・ということで、
結城食品さんに訪問！

インタビューして感じたことはこんなこと。

大手と競合せず
地元の人に愛されるように
経営している。
そして、地元の人に
愛される豆腐を提供している。

＜地元の人だって嬉しいはず＞

そんな「結城食品」の
充填豆腐が
中国四国豆腐品評会で
部門別「銅賞」受賞

地元を誇る「結城食品」が
名誉ある賞をもらったらしい。
これは嬉しい！

地域の方も喜ぶに違いないっ！

事実、かわの駅おちも喜んでいる！
POPで応援してくれている！
これは知らせてあげないと！

＜受賞シールのデザインテーマ＞

結城食品の充填豆腐が名誉ある賞を受賞できました！
それもこれも
いつもごひいきくださる
皆様のおかげです！
ありがとうございます。

これをテーマにデザインしようということになりました。

＜・・・ところが・・・＞

なかなかに元々のパッケージが
変形形状なんですよねー。

この下の方にある、チューブ状のパッケージがそうなんです。
この形状をどう活かすかがポイント。

＜遂に完成！結城食品受賞シール＞

そして完成したシールがこちら！

変形パッケージの先端部分を活かすシール形状を考えました。
八角形で、花を添える形です。

＜仁淀川流域の皆様、ありがとうございます。＞

これがテーマでした！
だから、この感謝の気持ちを伝えるイラストと、文字を使いました。
応援してくれる人に感謝です！

＜変形パッケージの弱みを強みに変える＞

ここでもう一工夫
越知と言えば、実は「コスモスの町」として有名なんですね。

これを何とか活かせないか？
この変形パッケージだし。

・・・ということで、
コスモスの一輪をイメージして
シール裏面をこんな風にしました。

まるで、コスモス一輪の花みたい！

＜コンセプトを形に＞

「結城食品様の
感謝の気持ちが伝わる」
それが
「結城食品を応援したい」という
地元に人の心に伝わる。
そんな風になれば嬉しいです。

売り場でも結構、目立ってるみたいです！
画像は結城さんから送って頂きました。

結城さん、ご受賞ありがとうございます！！！
おめでとうございます！

＜結城食品＞

〒781-1300
高知県高岡郡越知町越知甲２４９０
0889-26-0159