ブランドやマーケティングに関わらせていただいて、めっちゃ思います。
POPもパッケージも重要ですと。

正直言うと、昔は「POPはパッケージの敵」と思ってました。
だって、優秀なPOPがあれば、パッケージは不要なっちゃうんです。
私の仕事がなくなってしまう。。。

あ！
おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

でも、いろいろな学びをさせていただく中で、
「POPとパッケージは友達」と気づきました。
それはお互いの「強み」と「弱み」を補完しあっているからです！

例えば、パッケージの「強み」と「弱み」！

＜強み＞
●一度決定したら継続的に販促できる。（パッケージそのものがセールスマン）
●社員さんの能力に影響を受けにくい。（社員さんはただ売り場に置けばいい）
●販売店が複数でも関係ない。（全部同じパッケージで複数店頭に並ぶ）

＜弱み＞
●パッケージ面積の問題で書けないハードルが多数。（店長オススメとか、季節感など）
●現場対応力がない。（パッケージは一緒なのに、その現場、この現場のお客さんは違うから）
●販売店の取扱に影響を受けまくる。（そもそもどの棚に置かれるか、場所に置かれるかなどが分からない）

こんな感じでしょうか？

これに対して、POPの「強み」と「弱み」

＜強み＞
●パッケージに書ききれないハードルをクリアできる。（店長オススメとか書ける）
●現場の売り場の人の思いも色濃く表現できる。（観光客のアナタへ、お土産に迷ったらコレ！とか書ける）
●販売店でPOPを書けばば販促に繋がる。（POPで売り場で目につきやすくなる）

＜弱み＞
●現場の旬に左右され、継続的にはなりにくい。（POPを書くのが継続しない）
●社員さんのPOPを書く能力に大きく左右される。（POPの書くのが面倒）
●一店舗なら直ぐにできるけど、販売店舗が複数あれば対応しにくい。（１店舗なら書けるけど、何店舗も書けない）

よく比較対応して見てみてくださいね。

＜POP＞と＜パッケージ＞は完全に
●お互いの強みを補完しあう。
●お互いの弱みを補完しあう。
そんな関係になってます。

こんなことを、今日、統計的に考えたのは、
増澤美紗緒さん（まっすー）の影響がめちゃめちゃでかいです！

例えば、山かつの「かりかりうどん饅頭」！

パッケージには創業の精神などの素晴らしい思いも書かれています。

でも、書かれていません。

例えばお持ち帰りができること！

例えば２個入り、４個入り対応できること！

こんな風に、パッケージとPOPで相乗効果を出せばいいんですよねっ！！

そして、ふと思ったことは
同じ売り場で「競合」とか「敵」とか思っていた商品。
ひょっとしたら、お互いを高め合う友達なんじゃないかってこと。

今日はちょっとアバウトな話になってしまいましたが、
GWの後半初日に思ったことはこんなことでした。

あなたが大嫌いで敵と思っていた商品が、
味方だと思えるだけで、シナリオが変わりそうですね！