ダーウィンの進化論にありますね。
「強きものが生き残るのではない、賢きものが生き残るのではない、変化に対応したものが生き残る」
うーん、名言ですね。

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

今日のお話は「進化しなかったことで消えつつある桐下駄が、進化することで生き残ろうとしている」というお話。

さて、このブログを見てくださっている方で、
「下駄をお持ちの方、手を挙げてください！」と聞くと
何人の方が手を挙げるでしょうか？？

きっと、ほとんどの方が下駄を持ってないと思います。
靴箱に下駄がないんです。
もし、持っていたとしても「普段、履いてますか？」と聞くと、さらに減るでしょうね。

なぜでしょう？
だって、下駄って、
●日本古来の履物であり、
●日本の気候にあった履物であり、
●日本人の足型にあった履物ですよ！？

答えは明確です。
「洋装・カジュアルに合わない」からですね。

日本の服装は和装から洋装・カジュアルに大きく変わりました。
この世の中の変化に、下駄はまったく対応しなかったのです。
進化をしなかったのです。
だから、今、日本から消えそうになっているんですね。

消えそうになっている３つのポイントはこちら
●カジュアルに合わない鼻緒
●鼻緒で靴ズレしまくり
●アスファルトが歩いにくい

ここに一石を投じるのが「みかも木履」さんです。
社長の金村さんは語ります。
「下駄も進化しなければならない」

そこで取り組んだのが「カジュアルにも合う桐下駄」の開発。
メインの変更は鼻緒をスエット生地にしたこと！
そして底にゴムをつけました。

すると、このような変化がっ！
●カジュアルにも合うようになる
●鼻緒で靴ズレしない
●アスファルトで歩けるように底にゴム

こうやって進化すると、現在、下駄の価値が見直されつつあります。
私もお気にいりっ（笑）

パッケージはこの桐下駄のシンプルな感じを邪魔しないように、
ロゴとブランドカラーだけのパッケージにしました。
シンプルだけど力強いパッケージです。

ちなみに、本当に普段履きで下駄を履いている人が少ないので、
「ええっ！？松浦さん、下駄なんですか？」
「うわー、すごいおしゃれですね」
なんて言ってくれることが多いですよ～。

この夏、進化した桐下駄で、人と違うファッションを提案させていただきますっ！

みかも木履
http://mikamomokuri.jp/