おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

私はよく飲みに行きますが、それが仕事に繋がることもあります。
２０１４年に東光（メディックス）の佐藤雅俊さんと一緒に呑んでて、
「新しいストッキングを開発する」という話を聞きました。

お互い、でろでろに酔っ払いながら
「それじゃー、ブランディングやパッケージ開発を一緒にやろうよ～」
となったことを鮮明に覚えております（笑）

メディックス（東光）さんは医療業界で屈指のストッキングメーカー！
そのメディックスさんが一般向けに、むくみや疲労回復のストッキングを販売しています。

どんな人に向けて開発したかというと、こんな方！

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ペルソナ
年齢：２９歳　　氏名：田中朝子さん
仕事：アパレルブティック勤務　副店長　接客担当責任者
家族：独身　７年前から東京に出てきて一人暮らし
年収：280万円　
趣味：インターネット通販（本当は買い物も好きだけど、時間がない）

ライフスタイルと悩み：副店長として責任のある立場を任されている。
最近、スタッフが一人辞めたので毎日、シフトに入っている。
毎日の９時間の立ち仕事。
生活は決して楽ではないが、やっぱりアパレル業なので、見た目に気を使わないといけない。（・・・と店長からも言われている）
服、化粧品、靴、・・・。いろいろ買わないといけないので大変！
本当に足の疲れとむくみは悩んでいる。でも、病院に行くほどじゃないし、定期的にマッサージやエステに通う余裕はない。とは言っても、勤務中にサロンパスを貼るなんてとてもできない。
脚に効果あるといわれているストッキングを履いたけど、いまいち実感できない。そもそも家の中で履けるタイプしか試した事が無いし…

心の叫び：もう、これ以上、どうしろっていうのよ！私だって頑張っているのよ！
店長もスタッフも好き勝手、言っちゃってさ！
売上が上がらないもの、スタッフが定着しないのも私のせいだっていうの？私だって頑張ってるのよ！
・・・・あ、いけない、お客さんが来た！「いらっしゃいませ！」
そうそう、お客さんの前で気を抜いちゃダメ。笑顔で、にこやかに。。。
・・・あーっ！私、無理してる！もう９日連続勤務よ！足もパンパン、誰か、どうにかして～（泣）

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いやー。
ここまで絞り込むと後のパッケージ開発がぶれません！

ネーミングは「やくそく庵」になりました。
「働く女性の足に　癒しをおやくそく」というコンセプトで、３つの意味を込めています。

１　約束・・・癒しの約束するということ。
２　薬足・・・医療用品業界でノウハウを培った「薬」のような存在であること。
３　躍足・・・そして、躍動する足を手に入れて欲しいということ。

通常のストッキングのパッケージといえば
「女性モデルの脚の写真」が掲載されている場合がほとんとです。

「やくそく庵」のパッケージは、
「癒しをおやくそく」のコンセプトの元、写真は一切使用しておりません。

「癒し」をイメージさせる「猫ちゃん」のイラストを採用。
パッケージ表面では「おつかれさま　明日はきっと楽になるよ」
パッケージ裏面では「明日の私とお約束」と、
猫ちゃんが女性を励ましてくれています。

ネコちゃんに癒されたい女性は、よかったらHPを見てみてね♪

株式会社メディックス
担当 上野ひとみ

徳島県徳島市応神町吉成字西吉成42番地
Tel 088-683-3456 （代）
Fax 088-683-3455
E-mail t.toshimitsu@toko-inc.co.jp
会社 http://toko-inc.co.jp/
商品 http://www.yakusokuan.jp