おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

時々「パッケージを高級にしたいんです！」というご依頼を頂きます。
でも「なんで高級にしたいのですか？」と聞くと、
「店頭で目立って欲しいから」
「よりお客様に知ってして欲しいから」
「なにより自分たちが自信を持てるパッケージにしたい」
と答えが返ってくることがあります。

そうなんですよ。
「高級なパッケージ」というのは「手段」です。
「目的」は実は違うところにあったりするんですよね。
時にはその「高級なパッケージ」という「手段」が「目的」と乖離することもあるので要注意です！

いくつか例を紹介しますね！

例えばイチゴイチエ（Ichigo ichiE）さん！
焼き菓子の個包装パッケージを「既製品袋＋シール」から「別注品」に変えました！

大きく「目的」は２つありました。
「自社ブランドの育成」
「社員さんのシール貼り内職削減」

まず、「自社ブランドの育成」。
この目的を達成するためには「既製品袋＋シール」ではダメだったんです。
だって、既製品袋だったら、日本全国どこでも販売してます。
下手したら、同じ市内、同じ町内のお菓子屋さんが使っているかも知れません。
お客さんがもらっても、区別がつかないですね。
「あれ？これってどこのお菓子だっけ？」

だから、ちゃんとイチゴイチエネームを印刷！
完全にイチゴイチエのオリジナルになりました。
「自社ブランドの育成」ができているわけです。

そして次の目的「社員さんのシール貼り内職削減」は、
別注品の袋にすることで、自然と達成できたわけです。

しかも、こんなに飛び跳ねるほど誇りを持って貰えて嬉しいです（笑）

あ！
イチゴイチエさんの画像は全てフリー画像らしく、
勝手に使わせていただきましたーー！！
ありがとうございます（笑）

Ichigo ichiE（イチゴイチエ）
http://patisserie-ichigoichie.com/

Patisserie,Salon de thé Ichigo ichiE
〒526-0063 滋賀県長浜市末広町240-17 ワイエフビル20 1F
TEL 0749.50.7199 / OPEN10:00-17:30〈salon de the L.O17:00〉
定休日　火・水（祝日は営業）

Patisserie,Salon de thé Ichigo ichiE -Les quatre saisons-
〒526-0057 滋賀県長浜市北船町1-15 モンデクール長浜1F
TEL 0749.53.3308 / OPEN10:00-19:00〈salon de the L.O18:30〉
定休日　不定休