あなたは商品ネーミングを考えるときに
あっさり考えすぎてはいないだろうか？

「煎茶」なら「煎茶」
「佃煮」なら「佃煮」
「焼肉のたれ」なら「焼肉のたれ」って安易すぎないかな？？

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

知ってますか？
「おーいお茶」って大ヒット商品！
実は昔むかーしは「煎茶」って名前で販売されたんです。

（画像出展はこちら）

１９８５年に「煎茶」ってネーミングで販売開始されました。
・・・が、あまり売れず。
１９８９年に「おーいお茶」とネーミング変更！
すると
２０１７年までに累計３００億本を突破する大ヒットになりました。

なんとなく感じますよね。
「煎茶」だと、まあ、どこにでもあるし。
あまりお客さんの心に響きませんよね。

でも、「おーいお茶」のように
相手に呼びかけるような言葉だと、お客様の心に響きやすいんですよね！

「佃煮」で考えてみても面白いですよ。
超ロングセラー商品の「ごはんですよ！」

こちらもお客さんに呼びかけるようなネーミング！
お客様の心に響きやすい！

パケマツ事例だとこちら「焼肉のたれ」

うーん、「焼肉のたれ」って何処にでもある。
競合他社商品が多すぎて、買うイメージや食卓のイメージができない。

そこで大リニューアル！

「今夜は焼肉じゃ」

なぜ、この焼肉のたれを商品化しようと思ったか？
そのエピソードを松本隆子会長に聞いて、このネーミングを思いつきました。

「うちの孫がな、“今夜は焼肉じゃ、おばあちゃんのタレで焼肉じゃ”って喜んだんじょー」
・・・で、お孫さんのセリフをそのままネーミングにしたもの。

これもお客さんに呼びかけるようなネーミング！
これでパッケージリニューアルし、
売り上げは６倍になったんですよね！

ぜひぜひ、ネーミングを考えるときは参考にしてみてね♪