【冷凍食品は「ストック」するものから「その都度購入」に変化！引き続きカップヌードルおにぎり】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦 陽司です。

今日は「カップヌードルおにぎり」の中身のパッケージ話です。
（外側パッケージの話　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11400063846.html　）

中のパッケージは「カプセル」と呼ばれるパッケージ。
３つに連なっていて、１個ずつ切り離すことができます。

なんと！
調理と食事の２つの機能を一つのパッケージで実現してます。

①レンジの中に入れると、お皿に移すことなく調理できる。
②食べる時はお皿の代わりとして使える。

冷凍食品市場は２００６年をピークに減少していた。
しかし、２００８年から再び成長軌道に戻っているんです。

その理由が「個食ニーズ対応」なんです。

昔、冷凍食品は「冷凍庫にストックしておくもの」でした。
ところが今は、「食べたい時に購入するもの」に変わっているんです。

だって、ストックしておかなくても、おにぎりならコンビニで売ってます。

だから、カップヌードルおにぎりは、
①少量３個のパッケージ
②しかも、１個ずつ切り離せるパッケージ
③そして、調理もでき、
④お皿の代わりにもなる。

というパッケージになったんですね。

このことも、発売後３週間で生産停止になるくらいの大ヒットに貢献していることは間違いないと思います。