【発売後１ヶ月で１億円売れた「温めずにおいしいカレー」（ハウス食品）のパッケージリニューアル】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

２０１１年８月に発売！
最初の１ヶ月に１億円と売れに売れた「温めずにおいしいカレー」！
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11260750212.html　）

※発売当初のパッケージがこちら。

商品の特徴はなんでしょう？
ずばり！「温めずにおいしい」ということですね（笑）
お湯を沸かす必要がありません。

発売後は震災後の備蓄、
あるいは子供やおじいちゃん、おばあちゃんにコンロを使わせたくない人に、
簡易的に食べてもらうために大ヒットしたんです。

※そして現在のパッケージがこちら

デザイン自体もかなり変わっています。
そして、パッケージで伝えることも
随分と変わっているのが分かりますね。

食べるシーンをを明確に伝えるようになりました。
「忙しい時に！お弁当に！いざという時に！」
情緒的価値といえるかも知れません。

そして、備蓄のための機能的価値を伝えます。
「製造後　賞味期間　３年」

食べる時の情緒的価値や、機能的価値をしっかりと伝えるパッケージマーケティングですね！