【ニベアは冬限定パッケージで、お客さんに体験・価値を伝えている】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

寒さを感じる季節になってきました。
手肌が荒れるのが気になる季節ですね。
そんなアナタをほっこりさせるパッケージ！

「ニベア　２０１４年限定パッケージ」
本年の９月より発売中。

ニベア＝手の保湿
こんなイメージ（機能的価値）はもちろん持っています。

その上で、このパッケージで販売すると
他のイメージ（情緒的価値）も湧いてきませんか？

雪で遊んだ時にニベア。
楽しい冬の親子の生活にニベア。
小さい頃、遊んだ冬の思い出が蘇ってくるような、
そんなパッケージです！

商品（保湿）を売りながらも、
体験（イメージ）を伝えているパッケージですね！

ニベアと言えば１９１１年発売から
１００年を超える大ロングセラー商品！

でも、こうやってパッケージを少しずつ変えて、
お客様の心により届くように努力しています。
私ももっと変化してしかないと！！