【その商品の目的は？パッケージが変わる！販売半年で１．６億円以上売り上げる「ジャガＪ」】
【その商品の目的は？パッケージが変わる！販売半年で１．６億円以上売り上げる「ジャガＪ」】
おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
ジャガＪ （ＹＯＳＨＩＭＩ）
２０１２年１２月に発売！
半年で１．６億円超売れている大人気商品です！
こちらの商品は「北海道のお土産」という目的があります。
中の小袋はパッケージもちゃんと小分けできる、手のひらサイズ！
中の小袋はパッケージもちゃんと小分けできる、手のひらサイズ！
だって、配りやすいですからね！
目的「お土産」を考えると、パッケージも手のひらサイズになったりするのです。
さらに、このネーミングは３つの意味が込められています。
（トリプル・ミーニング）
ジャガＪの「Ｊ」は
①ジャガイモの「Ｊ」
②これが北海道産のジャガイモの味だ！という「まさに」（ＪＵＳＴ）の「Ｊ」
③ジャパンの「Ｊ」
そして、そのストーリはきっちり伝えます。
パッケージを開けると、蓋の裏面に書いてます。
☆☆☆
“Ｊ”は、北海道で生まれた
おいしいポテトチップスの印です。
使用するのは北海道産じゃがいもだけ。
ポテトチップスに最適な、選び抜かれた品質のものだけが
ジャガＪ（ジェイ）になります。
じゃがいも本来の美味しさを活かすため、
レストランのレシピをベースに、
スパイス＆チーズの絶妙なバランスを追求しました。
まさに「北海道のポテトチップス」の誕生です。
※“Ｊ”はもちろん「jagaimo」の頭文字“Ｊ”。
さらに「Ｊｕｓｔ」（まさに）の“Ｊ”であり、「Ｊａｐａｎ」の“Ｊ”でもあります。
☆☆☆
商品にはストーリーもとっても大切！
そして、伝えることも大切！
さらに、目的を達成するための大きさも大切ですね！
そして、伝えることも大切！
さらに、目的を達成するための大きさも大切ですね！
カテゴリー | パッケージマーケティング
この記事を書いた人
パッケージマーケッター 松浦陽司
1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」と「売上がグングン伸びるパッケージ戦略」を出版。パッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行い、多数の成果をあげている。中身商品は同じでも、パッケージを変えただけで売上10倍になったり、単価が5倍になったりする事例を生み出している。その他、執筆活動、講演活動なども行う。ブランド・マネージャー認定協会2級＆1級＆ミドルトレーナー。
