【単なる羊羹、されど羊羹。パッケージが変わり、東京駅のお土産に変わる。「井村屋　招福羊羹　東京駅丸の内駅舎」】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

単なる羊羹だったら、なかなかお土産として選ばれることはありません。
だから「東京名物」とか「徳島名菓」とかパッケージに表記するわけですが、
そんな商品はこの世にごまん（巨万）とあります。

そこで井村屋さんが自社の羊羹を、東京駅の名物にするためにしたこと。
それは、パッケージを変えること！
それがこちら！

「井村屋　招福羊羹　東京駅丸の内駅舎」

まず目を惹くのは東京駅の大きなイラストですが、
このイラスト、実は５つの羊羹、つまり５つのパッケージを並べたモノ！
それをクリアケースに入れて販売しているんですよね。

お客さんは羊羹が欲しいわけじゃないんです。
ただ、東京土産が欲しいだけなんです。
それによって、思い出話に花を咲かせたいのです。

そこでこのように
とっても楽しいパッケージになることで、
立派な東京駅のお土産になります。
東京に行った思い出の話が楽しめそうですね～。

本日のパッケージマーケティングネタは
キヤノンの小澤淳さんに教えていただきました！
ありがとうございます。