「海苔の佃煮」って言われるより
「ごはんですよ」の方が響きませんか？

「おいしいコーヒー」よりも
「朝専用コーヒー」の方が飲みたくなりませんか？

そう、単なるネーミングより、
語りかけ口調だったり、シーンを限定される方がそそられるのが人の世の常です。

あ、おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

語りかけ口調の商品名って意外とあるんですよ。
「ごはんですよ」
「お～い、お茶」
「甘栗むいちゃいました」
などがそうですね。

普通に
「海苔の佃煮」
「煎茶」
「甘栗」と書くよりも、相当、お客さんの心に響きます。

さらに、有名な話。
アサヒWANDAが、「朝専用缶コーヒー」と名乗りだしたのは２０１０年のこと。
これによって「あ、朝に飲めばいいんだ」とシーンが伝わりやすくなり、売上が４倍になったそうです。

こうやって、お客様に語りかける。
シーンを想像しやすくなるって大事なことですね。

さて、パケマツにこんな商品のリニューアル依頼がありました。

「焼肉のたれ」
しかも、寒色の青！
食欲減退色だけで作られたパッケージ！

これがこのようにリニューアルしました。

「今夜は焼肉じゃ」

まず、語りかける口調のネーミング。
これによってお客さんの心に響きやすい。
さらに「今夜は」ということで、シーンを想像しやすくなるんですね。
もちろん、食欲増進色の色目を使ってます。

更には、一本入りの化粧箱も作りました。

２本入りの贈答ケースはあったのですが、わかめのパッケージのようでしたので、リニューアル！

こうなりました。

パッケージリニューアルのお陰様で売上は６倍になっている模様。
その様子は徳島新聞で紹介されておりました。

（２０１６年の記事）

「語りかけ口調」
「シーンを想像する」
「食欲増進色」
このような工夫で、今夜は焼肉じゃが生まれ変わってよかったです♪