パッケージのリニューアルは大切ですね。
法律の改正で一括表示の内容や栄養成分表示、アレルギー表示などが義務になったり。
強制的なものもありますが、そうじゃなくても、商品自体の中身が変わったり、
あるいは時代によって、お客さんにアピールするポイントが変わったりします。

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

この間、パッケージをリニューアルする話を受けました。
その商品は、その土地ではよく知らてているもの。

このような伝統的なもの、よく知られているものの、パッケージリニューアルの時は注意点があります。
それは
「その商品らしさを残さないといけない」というもの。

だって、お客さんはパッケージを目印に商品を買いに来るから、
パッケージに「らしさ」を残さないといけないんですよね。
お客さんが、見つけられなくなるから。

例えば、牛乳石鹸 赤箱という商品がありますね。
みんな、よく知ってますね。
あなたも、見たことありますね。
ブランドになってる石鹸です。

お客様はこの真っ赤なパッケージを目印に商品を買いに来ます。

ところが、例えばですよ、例えばですよ。
突然、真っ黒のパッケージになったとしましょう。
どんなことが起こるでしょうか？

おそらく、お客さんは目の前に「牛乳石鹸」と書いた真っ黒なパッケージがあったとしても
「あれ？牛乳石鹸ないわねー」と、気づかずに通り過ぎて行ってしまいます。

そうなんです。
パッケージはブランド要素なので、売れている商品、ブランド化された商品は、リニューアル時に注意が必要なんですね。

逆に売れてない商品、ブランド化されてない商品なら。
全くネーミングも変えて、パッケージも変えて、
新しい商品として売り出すことで、お客さんに新たに訴求できるようになる！

今日のまとめ
パッケージリニューアルするときに
１）売れている商品なら　→　その商品らしさは残す
２）売れていない商品なら　→　まるっきりネーミングもパッケージも変えちゃう

ご参考になれば幸いです♪