＜変わる、変わる、時代が変わる、パッケージが変わる＞

 

４４歳のボクが子供の頃。
家にあったお米は３０ｋｇ袋に入っていた記憶がある。

今、３０ｋｇの袋を買う人って居るんだろうか？

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

 

＜どんどんパッケージは小さくなっていく＞

 

お米だと、昔は３０ｋｇ。
そこから、１０ｋｇに変化していく。
今、スーパーで売っているのは５ｋｇが多い。

３０ｋｇをスーパーで買って帰っても、駐車場まで運べないですよね！
ましてや、マンションの上層階に持って上がるなんて至難の技っ（笑）

さらに、もっと小さく。
「冷蔵庫に入るように」という要望も出てきてます。
通販では「２ｋｇ」というパッケージが主流のようです。

 

＜単位が変わっちゃった、お米のパッケージ！＞

 

更に小さくなるのが進んでます。
単位が変わって「６合」とか「３合」パッケージもあるんですよね。

消費者も分かりやすいです。
「ああ、１合がお茶碗２杯分だから、
６合だと１２杯分ね」
こんな感じです。

時代に合わせてパッケージを小さく、
そして場合によっては、単位を変えちゃうことも大切ですね。

 

＜粗利益率が高くなるパッケージ開発＞

 

余談ですが、消費者はだいたいの値ごろ感を持ってます。
「お米１ｋｇなら３００～４００円かな？」

ところが、「合」になったとたんに値ごろ感を失います。
１合って、何円ぐらいが値ごろ感か分かりますか？
いや、そもそも、１合が何グラムか分かりますか？
分からないですよね（笑）

要するに、パッケージの単位を変えると、
ちょっと粗利益率の高い商品ができます。

ちなみに、１合は約１５０ｇですね。

 

＜くりやさんのオコメールはそもそも価値が違う＞

 

先週、業績アップ上級コースで
久しぶりに徳永真悟社長のお話を聞きました。

改めて「オコメール」ってすごいなと思いました。
中身は、もちろん、お米なんですけど、
パッケージをメール便で送れる厚み（１合＝約１０㎜、２合＝約１７㎜）に抑えて、平べったくしている。

すると、単なる「食べるお米」ではなく、
「企業のノベルティグッズ」になったりもする。

パッケージの価値って、奥深いなー！
徳永さん、ありがとうございます。

オコメール
https://oco-mail.jp/about/

くりや×パケマツコラボ事例
https://www.p-matsuura.co.jp/voice/19769.html