「味」でなく「ロハス」で売るパッケージマーケティング ～い・ろ・は・す（日本コカ・コーラ）～
「ロハスってなんですか？」という貴方へ。
私もよく分かってないんですよね。
おはようございます。松浦 陽司です。
昨日は大阪のペーパーワールドさんで講演させて頂きました！
☆☆☆
LOHAS（ロハス、ローハス）
Lifestyles Of Health And Sustainability
健康と持続可能性の、またこれを重視するライフスタイル
☆☆☆
ミネラルウォーターって、飲むために買いますよね。
では、店頭に何種類も並んでいるミネラルウォーターの中で、「い・ろ・は・す」を手に取った貴方！
なぜ、「い・ろ・は・す」を選んだのですか？？
い・ろ・は・す（日本コカ・コーラ社）
多くの方は「環境」とか「エコ」とか「ロハス」で買ったものと思います。
・・・ということは、「味」で買った訳ではないですね。
い・ろ・は・すのパッケージは国内最軽量１２ｇのペットボトル
「おいしく飲み、しぼって（つぶして） 、リサイクルする」という、環境アクションを提案してます。
そうです。
パッケージに込められたメッセージを買っているのです。
「同じ水なら、エコ体験できるものを買おう」ということで売上アップ！
２００９年５月～２０１１年１月で８億本を突破しています。
パッケージで「エコ」「環境」「ロハス」などを伝えて、パッケージマーケティングしてみませんか？
この記事を書いた人
パッケージマーケッター 松浦陽司
1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」と「売上がグングン伸びるパッケージ戦略」を出版。パッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行い、多数の成果をあげている。中身商品は同じでも、パッケージを変えただけで売上10倍になったり、単価が5倍になったりする事例を生み出している。その他、執筆活動、講演活動なども行う。ブランド・マネージャー認定協会2級＆1級＆ミドルトレーナー。
