【うどん県でがんばる米や　くりや「スマートライス」はパッケージマーケティングで３つの価値を創造】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

くりや株式会社（　http://www.kuriya.jp/　）
この会社の「スマートライス」(SmartRice)がすごい！

パッケージを変えることで３つの劇的な変化をもたらしました。
①時代の変化に対応し、
②面倒くさがりな顧客に対応し、
③新しい食べるシーンを生みだし、
お米そのものの価値を変えていると思います。
 

①時代の変化に対応

現在は核家族化（２～３人暮らし）や、単身生活者（一人暮らし）が急増！
２００８年の調査で、
単身生活者　２４．９％
核家族　５９．８％　　になってます。
３人以下で暮らしている世帯が８４．７％ということです。
（関連記事　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11352585935.html　）

つまり、どういうことかというと、
「そんなに１０ｋｇも５ｋｇもいらない」ということです。
スマートライスのパッケージサイズがちょうどいい訳ですね。
時代の変化に対応されています。

②面倒くさがりな顧客に対応

今の人は「面倒くさがり」です。
９５％の世帯にレンジがあり、
「お湯を沸かすのはヤカンでなくレンジ」という人も多い世の中です。
（関連記事　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11145872351.html　）

スマートライスは無洗米の「１合」サイズ！
洗う手間も要らない、
計量する手間も要らない、
そのままお米を炊ける訳です。
面倒なくて、いいですよね～！

一人暮らしの人に贈ったら喜ばれますよ～。
１合だけ炊くって本当に面倒ですからね。

キャンプやバーベキューにだって持っていくのが便利です。
やっぱり、「お肉にはお米」があいますよね！

③新しいシーンを生みだす

スマートライスのパッケージの特徴はなんといってもこの「薄さ」です！
厚み１㎝しかないんです！
冷蔵庫でも邪魔にならないし、カバンにだって入るのです！

このパッケージサイズによって何が起こるか？
「食べるためにお米を買う」というところから、
「違うことのためにお米を買う」ということが始まるのです。

企業のノベルティーとして使用することが可能です！
営業マンの訪問挨拶、
支店長の新任挨拶などに名刺を置いて帰ることがよくあります。
でも、捨てられちゃいますよね。

でも、スマートライスを置いて帰れば、
・・・お米を捨てて帰る人は居ません。

絶対に家に持って帰って「今日、くりやってお米やさんがくれたんだ」と話題になります。
そう、そこで「くりや」が記憶に刻まれていきます。
（ノベルティ関連記事　大丸本舗のお年賀飴　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11403216363.html　）

くりや（　http://www.kuriya.jp/　）さんはスマートライスで
①時代の変化に対応し、
②面倒くさがりな顧客に対応し、
③新しい食べるシーンを生みだし、
お米そのものの価値を変えていると思います。
すばらしいです！

スマートライスが欲しくなった人はこちらからお買い求めくださいね。
http://www.kuriya.jp/fs/okome/smart-03

くりや（香川）の徳永真悟社長には、
県は同じ経営研究会のメンバーとして、いつもいろいろとご指導を頂いております。
今回の記事が少しでも恩返しになれば幸いです。

経営研究会のメンバーの多くは本日、仙台で共に学ばれていると思います。
「お、徳永さんならそこにいるじゃないか」と思った方は、
ぜひ、この記事のシェアや宣伝を宜しくお願いします！