【モスバーガーのブランドアイデンティティとブランドイメージをがっつり一致させるパッケージ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

モスバーガーといえば、どんなイメージをお持ちでしょうか？
なんとなくでいいんです。
考えてみてくださいね。

素材にこだわってそう。
食材が安心。
環境にもよさそう。
美味しい。

なんてキーワードがでてくると思います。

MOS（モス）とは、
Mountain(山)・Ocean(海)・Sun(太陽)の頭文字をつないだもの。

「山のように堂々と」
「海のように深く広い心で」
「太陽のように燃え尽きることのない情熱を持って」
事業に取り組んでいく精神が込められています。

ということらしいです。
自然に優しい感じが伝わりますね。

モスもブランドアイデンティティとして「自然に優しい」ということを伝えます。
消費者にも「自然に優しいだろう」というブランドイメージが伝わっています。

企業の伝えたいアイデンティティと、
消費者が思ってくれるイメージが、
がっつりイコールになるということ。

これが非常に大切なんですね。

そのための企業努力が必要です。

モスのアイスコーヒーのパッケージです。
デンプンを主権料とした「バイオマスプラスチック」を使用した
環境に優しいパッケージです。

企業の判断軸の一つに「価格」があります。
ハッキリ言って、バイオマスプラスチックのパッケージは、普通のパッケージより高いです。

でもモスバーガーの重要な判断軸は「自然に優しい」です。
多少高くっても、バイオマスプラスチックが選ばれる訳です。

自社のブランドアイデンティティは？
重要な判断軸は？
考え直すと、パッケージも変わってきます！