【朝は、赤いうブランドカラー戦略を展開するワンダモーニングショットのパッケージマーケティング】


おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ワンダ　モーニングショット
「朝は、赤」というＣＭが２０１３年９月より全国展開中！
ＡＫＢ４８のみなさんの赤い衣装もん印象的ですね！

モーニングショットのパッケージはもちろん「赤」です。

ところで、他の珈琲のパッケージって、茶とか黒とかが多いですよね。
これは何故かというと、「アイコニックカラー」（象徴的な色）だからです。
茶、黒＝コーヒー豆と想像しやすい、イメージしやすいんですね。

ところが、モーニングショットのパッケージは「赤」です。
これは何故かというと、「ブランドカラー」だからです。
一見、ぱっと「コーヒー」とイメージしにくいのですが、
このブランドカラーが定着すると、非常に強い販売力になります。

アイコニックカラーは短時間で浸透します。
ブランドカラーは定着するまで時間がかかります。

今、モーニングショットはパッケージカラー「赤」で
更なるブランド浸透を図っているのですね。

２００２年から販売開始、
２０１２年は４０４８万ケースの販売という驚異的な数字です。