【母の日にガーナ！２００１年からスタート！他社には真似ができないパッケージマーケティングでした】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

もうすぐ、母の日。
皆さんはどうされますか？

「母の日にガーナ」
ロッテさんが仕掛けているキャンペーンですね！

始まりは２００１年。
ある一人の社員さんが、
「母の日には真っ赤なカーネーションだから、真っ赤なパッケージのガーナを贈るのもいいんじゃない？」
そう言い出したのがきっかけだそうです。

あれから１３年。
毎年継続してこのキャンペーンをしていることで、
国民的行事になっていますね。

この企画、実は他社には真似できません。
基本的には、カカオを連想する茶色のパッケージだからです。

パッケージ自体には意味はありませんでした。
でも、
母の日＝カーネーション＝赤いパッケージ＝ガーナ
こうやって結びつけることで、キャンペーンができたんですね！
母の日とガーナの関係性が出来上がったわけです。

パッケージマーケティングの力って面白いですね！

下記はロッテのホームページからの抜粋です。

『ガーナミルクチョコレート』は、「女の子を元気にする赤いチョコレート」。
そこから、ある一人の社員が、母の日のシンボル「赤いカーネーション」から『ガーナ』の特長である赤いパッケージを連想し、母の日のカーネーションに真っ赤なガーナをそえて贈る「母の日」を発案して販売をしたことがきっかけで2001年にスタート。

小学生にもお手頃な赤いパッケージの『ガーナ』を、母の日の“家族団らん”のコミュニケーションに使用してもらうという「母の日ガーナ」のアイデアは、大成功。
売り場の一角を真っ赤な『ガーナ』で覆う「母の日ガーナ」キャンペーンは全国へと拡大し、今では母の日の定番の光景と成長していきました。

お菓子を通して、お母さんが笑顔になると同時に家族みんなが笑顔になる「母の日ガーナ」。
ガーナを使った手づくりスイーツをプレゼントする人も多くなっています。

母の日は日頃の感謝込めて、『ガーナ』でとびきりのありがとうをお母さんに伝えてみませんか？