【「質問です！商品名って、短い方がいいんじゃないですか？覚えて貰いやすいし！」というご質問】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

この間、質問を受けました。
「質問です！商品名って、短い方がいいんじゃないですか？覚えて貰いやすいし！」

私がお答えしたのがこんなこと。
「ネーミングで伝わるようにすることが大切です」

つまり、長くてもいいんです。
今、さまざまな商品が溢れています。
それはもう、過剰なくらいの商品が。。。

消費者は例えば「カレー」といわれても選ぶことができません。
消費者の８６．５％は店頭で意思決定をするといわれています。
やっぱり、パッケージでお客さんに伝えないといけません。

例えばこれ！
「じっくりと直火釜で焙煎し、素材の香ばしさを引き出しました。カカオローストオニオンの深みをブレンドした味わいは、まさに香りの逸品です。直火釜焙煎カレーフレーク深みロースト」（ヱスビー食品）

・・・ね！
めっちゃ伝わるでしょう（笑）！

「じっくりと直火釜で焙煎し、素材の香ばしさを引き出しました。あら挽きアーモンドオニオン黒胡椒ガーリックをブレンドした味わいは、まさに香りの逸品です。」
というシリーズ品もあります！

これによって、お客さんに
「この商品がどんなこわだりがあるの？」
「どんな素材を、どんな製法で？」
ということが伝わるわけですね。

単なる「カレー」でなく、圧倒的に他のカレーを圧倒するわけです。

消費者は店頭でパッケージに目を奪われる時間は０．２秒とも言われています。
その０．２秒で、短くて伝わらないより、長くて伝わる。
そんなパッケージマーケティングが大切かと思います。

※
あ、ちなみに
「じっくりと直火釜で・・・まさに香りの逸品です。」
はキャッチコピー。

「直火釜焙煎カレーフレーク深みロースト」
がネーミングです。