【商品は“宝物”！パッケージは“宝箱”！毎日売り切れる江崎グリコのバトンロール】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

江崎グリコのバトンドールの人気がすごい！
毎日、売り切れているそうです。

あ、間違いました。
たった１日だけ、売りきれなかった日があるそうです。
それは大型台風に見舞われた日です。
それだけすごいってことです。

一見して、既に変わっているパッケージです。
形状が直線と曲線を組み合わせたパッケージです。

箱でこのシルエットを出すのは、普通にやると難しいんですよね。
作業効率ももちろん悪くなります。

でも、江崎グリコさんは語ります。
バトンドールは
「百貨店に宝物を探しに来てもらう」という思いで開発されました。

商品は“宝物”！
この思いを実現するために、
パッケージは“宝箱”でなければいけなかったんですね。

ワインやシャンパンと一緒に食べてもらいたいそうで、
パッケージの形状はワイングラスがモチーフになっています。

実際に、このパッケージを見るだけで、ワクワクしてきませんか？
思いをしっかり実現したパッケージマーケティングです。
（１日の販売個数は未公表）