「パッケージの色の決め方って
どうやったらいいのでしょうか？」

そんな質問を
先日、受けました。

じゃあ、今日はそのお話を。

 

 

 

おはようございます。

パッケージを変えただけで
売上１０倍！単価５倍！

“売れない”を
“売れる”へ変える

パッケージマーケッターの
松浦陽司です！

本日のお話は

パッケージの色の決め方 4パターン

で、いってみよーー！

 

 

 

 

パッケージの色の決め方は
大きく2パターンに分かれます。

1　アイコニックカラー（象徴的な色）
2　ブランドカラー
3　？？
4　？？

3と4が気になるとは思いますが
では、順番に解説しますね。

 

 

1　アイコニックカラー（象徴的な色）

 

中身の商品の色を
象徴する色にすることです。

 

チョコレートだったら
カカオの茶色のパッケージ！

これは中身とパッケージが
イメージ連動しやすくって
お客さまも理解がしやすいです。

 

 

2　ブランドカラー

 

これは商品の色というより
「企業ブランド」の色になります。

アイコニックカラーの考え方だと
コカ・コーラは
黒いパッケージにならないといけません。

 

 

でも、コカ・コーラの
ブランドカラーが赤なので
パッケージも赤ですよね。

 

 

・・・で、これが一般的な
2パターンの色の決め方ですが

実はまだ他にもあるんです。

 

 

3　商品群イメージカラー

 

ちょっとアイコニックカラーとも
似ているのですが
その「商品群」が既に持っている
イメージカラーってありますよね。

例えば、牛乳パッケージ！

 

 

牛乳と言えば、なんとなく
イメージカラーが青や白ですよね。

だから、多くの牛乳は
青や白が基調となったパッケージ！

これが黒くて金色文字のパッケージだと
消費者が「これは牛乳ではない」と
勘違いをしてしまうのです。

 

 

さらにもう1つ

 

 

4　競合他社考慮カラー

 

アイコニックカラーと
商品群イメージカラーばかりだと
本当にその色だけになります。

すると、牛乳だと
青と白のパッケージだけになって
売場でまったく目立たない（汗）

そんなことが起こるのです。

 

 

だから
「競合他社と違う色にしよう」
ということで

赤い牛乳のメグミルクが生まれたりします。

 

 

この色の選び方はリスクも存在します。

途中でもでてきた
「これは牛乳じゃない」
という勘違いを生むのです。

 

 

こういった4つの観点

 

1　アイコニックカラー（象徴的な色）
2　ブランドカラー
3　商品群イメージカラー
4　競合他社考慮カラー

 

を考えてみてくださいね。

 

 

 

 

 

 

 

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