シュークリームって、
中身が主人公だと思っていませんか？

 

 

東京・田町のシュークリーム屋
「Where is my chou? 田町タワー店」さんから
パッケージリニューアルのご依頼をいただきました！

 

 

 

元のパッケージがこちら。
白い既製品の二方開き紙袋に、
ワンポイントのシールを貼ってあります。

このパッケージを、
こんな風に変更しました！

 

 

 

透明の二方開き袋に、
キャラクターを印刷したパッケージ。

見た目にもグッとかわいくなりましたね！

どうして、このようなパッケージになったのか？

 

 

 

Where is my chou?さんには、
素敵なキャラクターがいます。

 

右：女の子 マチルダちゃん
左：シュークリームのお化け シュシュ

Where is my chou?さんのW主人公です。

 

 

 

この2人には、
こんなストーリーがあります。

 

 

赤毛のおませな少女マチルダは、
優しいメイおばぁちゃんと暮らしています。
誕生日の日、
大好物のシュークリームを楽しみに帰宅しますが、
意地悪な同級生にからかわれた悔しさから、
「こんなシュークリームなんていらない！」
と心にもない言葉をぶつけてしまいます。
その翌朝、思いもよらないことが起こります。

 

 

 

・・・ということで、
詳しくはWhere is my chou?のInstagramを
振り返って読んでいただけたら嬉しいです。

 

 

このストーリーをベースに、
パッケージが開発されました！

 

 

■ beforeパッケージの課題

白い二方開きの紙の既製品袋に、
シール貼り対応をしていました。

このパッケージだと

・中身が見えない
・シール貼りという手間が発生する
・キャラクターが活躍しない

というデメリットがありました。

 

 

■ afterパッケージ開発

そこで今回採用したのが、
透明OP袋に印刷したパッケージです。

このことで

・中身が見える
・シール貼りという手間がかからない
・キャラクターが活躍する

ということにつながるのです！

 

 

それぞれ解説すると

 

 

・中身が見える

シュークリームは、
見た目も美しい商品です。

透明パッケージで中身を見せることで、
“映え”を強調します。

 

 

・シール貼りという手間がかからない

作業性向上＆時短に直結します。

しかも、単純に経費削減にもつながります。

 

before：紙袋代＋シール代＋貼り内職代
after：透明袋代のみ

 

ということなんです。

 

 

・キャラクターが活躍する

シュークリーム袋に印刷することで、
シュシュとマチルダちゃんのストーリーが伝わり、

商品＋ストーリー

として記憶に残るパッケージになります。

 

 

■ パッケージは体験をつくる

パッケージは、ただ商品を包むものではありません。

・手に取る
・持ち歩く
・誰かに見せる
・話したくなる

そのすべてが顧客体験になります。

 

 

今回のパッケージは、
「Where is my chou?」の袋とともに、
マチルダとシュシュのストーリーを持ち帰る設計になっています。

パッケージを変えることで、
商品の価値は大きく変わりますね。

 

 

 

東京・田町に立ち寄られた際は、
ぜひ「Where is my chou? 田町タワー店」にお立ち寄りくださいませ！

グルテンフリーのシュークリーム5種と
自家製チャイをお楽しみいただけたら幸いです。

 

 

シュークリームは、
中身とパッケージがそろってW主人公なんです。

そう。
シュシュとマチルダちゃんがW主人公のように。

 

 

Where is my chou?のInstagram
https://www.instagram.com/whereismychou_tamachi/?hl=ja