神戸で長年愛され続ける
洋菓子メーカー
神戸ベル。

人気商品のロングケーキシリーズが、
2026年春に
「神戸クラシックガトー」として生まれ変わりました。

発売初月の販売本数は、
なんと昨対133％。

今回は、神戸ベルの
松田部長、小笹さんに、
パッケージリニューアルの経緯や、
その後の反響についてお話を伺いました。

 

松浦陽司（以下、松浦）

最初に、パケマツに
ご依頼いただいたきっかけを教えていただけますか？

 

 

松田部長（以下、松田）

ビジネスタンクさんからご紹介いただいたのがきっかけです。

松浦さんのお話を聞いたときに、
「うちも何か新しくリニューアルしたいな」
と思ったんです。

パッケージの本も出版されているし
新しい視点で商品を見直す機会になるかなと。

 

 

 

松浦

本を読んでいただいて
ありがとうございます。
印象に残ったことはありましたか？

 

 

松田

個人的には味噌汁の絵葉書パッケージの事例ですね。
あと、お豆腐のパッケージリニューアル事例も。

「こんなアイデアがあるのか」

と感心しました。

 

 

松浦

ありがとうございます。
小笹さんはいかがでしたか？

小笹さん（以下、小笹）

ロングケーキシリーズは、
発売以来、大きくは変わっていなかったんです。

だからこそ、

「このタイミングで大きく変えてみよう」

と思いました。

それに松浦さんが本当に熱心に提案してくださったので、
一度やってみようと。

 

 

松浦

実際にパケマツと仕事をしてみて、他社との違いや面白かったことはありましたか？

 

 

松田

まず、松浦社長のキャラクターですね（笑）

それと桑原さん。
最初は正直、
「どんな人なんだろう？」
と思っていましたが、

仕事をしていく中で、
優しさや真摯さが伝わってきました。

電話対応してくれる女性スタッフさんも含めて、
会社全体に松浦社長らしさが表れているなと思います。

 

 

松浦

ありがとうございます（笑）
提案内容はいかがでしたか？

 

 

松田

正直、
「穴を開けてスライドさせる？」
と思いました（笑）

でも、
「これがベルの商品になったら面白いな」
と感じましたね。

 

 

小笹

私も、「面白い会社だな」と思いました。
今も思っています（笑）

同じ包材メーカーさんでも、
他とはちょっと違うなと。

 

 

松浦

それは、ありがとうございます。
今回のリニューアル後の反響はいかがでしょうか？

 

松田

非常に良いですね。
同じ売場（淡路島サービス下り）で定点観測していますが、
販売本数は昨対133％でした。
お客様に受け入れていただけた結果だと思っています。

 

 

松浦

ありがとうございます！
133％は本当にうれしい数字です。

 

 

 

小笹

実際、お客様の声はなかなか直接聞けないんです。
売場スタッフも一人ひとりに感想を聞くわけではありませんし。

だからこそ、
結果がすべてかなと思っています。

 

 

松浦

今回のリニューアルで、特に良かったと思う点はありますか？

 

 

 

 

松田

もともとこの商品は、
「31cmの長いケーキ」
というコンセプトでスタートした商品なんです。

明石海峡大橋の近くにあるサービスエリアで販売して、
長さのインパクトで売れていました。

その後、空港やJRなどにも展開して、
一時期はかなり広がったんです。

ただ、今回のパッケージになって感じたのは、
「長さ」だけじゃなくて、

「神戸らしさ」

が出たことですね。

神戸土産として見た時に、
神戸らしい色合いや世界観になったと思います。

 

 

松浦

長さだけでなく
「神戸らしさ」という特徴も出せてよかったです！
ちなみに現在はどちらで購入できますか？

 

 

小笹

淡路島サービスエリア下りがメインです。
それ以外にも神戸ベル各店舗、
そしてオンラインショップでも販売しています。
さらに神戸空港国際線でも、購入いただけます。

 

 

松浦

発売初月で販売本数133％。
ボクたちにとっても非常にうれしい結果となりました。

神戸ベルの皆様、本当にありがとうございました。
今後のさらなる販売拡大を楽しみにしております！

 

オンラインショップ
https://www.kobebelle.co.jp/kobe_classic_gateau/kobe_classic_gateau.html