【もう、パッケージの形ですらなく、パッケージの「ブランド体験」で認識されることも可能！】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

さて、まずこの画像を見て、なんだかわかりますか？

はい！ご名答！
「い・ろ・は・す」ですね。

なんで分かったんですか？
だって、ネーミングも分からない。
パッケージもくしゃくしゃ。
わかる要素は一つもないはず。

これは私たちは
「い・ろ・は・すのパッケージはくしゃくしゃっと絞って捨てれる」という
ブランド体験を何度も通している。
あるいはテレビCMなどで何度も見ているからです。

い・ろ・は・すのブランドアイデンティティ（企業がお客さんに“こう思って欲しい”）は
「世界を変える　環境に優しい　日本の天然水」です。

そのために、原材料を少なくし、ペットボトルを薄くしてます。
結果、絞って捨てれるパッケージになりました。

結果、日本で一番買われるミネラルウォーターになってます。

でも、味の違いなんてないですよね！
い・ろ・は・すと他の軟水ミネラルウォーターの違いってほとんどないですよね？
コップに数種類のミネラルウォーターを入れて、飲み分けて、
「これが、い・ろ・は・す」だなんて分かる人はほとんどいないんです。

味が同じなのに、選ばれる理由。
それはパッケージが違うということです。
パッケージでブランドアイデンティティである
「世界を変える　環境に優しい　日本の天然水」を感じるからですね！