期待値は最初に上げておいたほうがいいのか？
それとも、最初は上げないほうがいいのか？

上げちゃったら期待に応えるのが大変！
でも、上げておかないと買っても貰えないし。。。

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

これは難しい問題です。
でも、顧客が心理的に
「最初っから別に何の期待もしてないもの」ってありますよね。

その代表的なパッケージの一つに
「輸送用ケース」があります。

お客さんとしたら、既に買っている商品。
メーカーとしたら、既に買ってもらっている商品。

だから、輸送して届けばいい！
・・・ってことで、
大抵は茶色のダンボールが使われます。

しかし、ヤッホーブルーイングさんはやりますねー。

こちらの会社はビール会社なんですけど、
出している商品がとっても面白いです！

水曜日のネコなんかもかわいいパッケージだなー。

代表的な商品はこの「ヨナヨナエール」
これもかっこいい。

・・・で、ボクはネコ好き＆ビール好きの
パケマツ小松緑さんの誕生日に
「そうだ、水曜日のネコを買おう」
と思ったわけです。

そして到着！

当然当然！
茶色のダンボールですよね。

では、ちょっと開けてみましょう。

おや？！
なんと！
パッケージ裏面に印刷がある！
これは驚いた！
かっこいいヨナヨナビールの柄が登場！

さて、フラップも開けてみましょう。

はい！
水曜日のネコを始め、
ヤッホーブルーイングの面々がでてきました。
かっ、かっこいい。

では、仕切りを取ると？！

当然、全面印刷。
これはかっこいいなー。
ヤッホーブルーイングの世界観がここに現れてます。

この期待をしていない
輸送用ダンボール。
期待値下がってます。

このパッケージの裏面に印刷することで
「えっ？えっ？ええぇぇ～？」って
驚きや感動が生まれますね！

最初の期待値より、はるかに上回っているわけですから！
さすがっす！