「商品なんて、箱に入ってりゃいいんだよ」と思っている貴方へ！

おはようございます。松浦 陽司です。

昨日は神戸でショッピングしました。

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パッケージ企画の三要素

①コピー

②デザイン

③スペック

岡野勝志さんから伝授され、松浦陽司が流布中

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パッケージって、ただ箱に入っていればいい。

ただ、袋に入っていればいい。

そんなもんじゃないですよね。

例えば、お菓子屋さんの作ったお菓子があります。

①こだわった材質、特長のある製法、商品開発時の苦労、

そういったことをきちんと伝える役目がパッケージにあります。

②そして、その思いや特長を伝えるような仕掛け。

③さらに、安全に、便利に輸送する手段が必要です。

この３つの要素をパッケージで表現することが必要です。

分かりにくいと思うので、実例を上げると、こんな商品があります。

「なると金時　里むすめ　バームクーヘン」です。

①コピー（文字要素）

パッケージは、お客さんにこの商品の思いやドラマを伝えるメッセンジャー！

ネーミングや特長説明などもコピー。

この商品、なると金時の中でも、更に品種を「里むすめ」に絞ったこだわり商品。

だから、商品にしっかりと「里むすめ」と書かれております。

②デザイン（ビジュアル要素）

パッケージは、お客さんに「私を買って」と伝えるメッセンジャー！

セオリーや色彩学も必要。

やさしい甘さを表現するために、実は掛け紙が２重になっています。

里むすめはキツイ甘さでなく、やさしい甘さ。

外側にトレーシングペーパーを使い、透け感を利用して、やさしい感じを出します。

③スペック（機能要素）

パッケージは、お客様のところに商品をきっちり運ぶエンジニア！

安全性を守り、便利性を高めます。

これはケースに入ってばっちりです。

・・・ね！

パッケージ開発も、「箱に入ってりゃいい」ではなくて、

①コピー…如何に商品の特長を引き出すか

②デザイン…如何にお客さんに訴えるか

③スペック…いかに安全便利に運ぶか

このことが大事です！

貴方の商品パッケージには①②③の要素が全部入っていますか？

見直してみては如何でしょう？

実はこの商品には後日談がございます。

それはまた明日。