【「夕方からの頑張りに！１本満足バー」が売れない商品から累計１億本に生まれ変わったパッケージマーケティング™】

おはようございます。
パッケージマーケッター™の松浦陽司です。

 

２００６年までは売れずに困っていた
「１本満足バー」（アサヒフードアンドヘルスケア）！

この商品が２００６年秋よりパッケージリニューアル。
２０１２年まで累計で１億本を突破する大ヒットとなってます。

 

その理由ってなんでしょう？
ずばり、「パッケージ」と「ネーミング」です！

 

実は２００６年より前は「シリアルバー」というネーミングでした。
これがお客さんには伝わらなかった。
そもそも、中身がなんなのかが分からない（泣）

そこで考えたのが、
「キャッチコピーのような商品名にしよう！」ということ。

 

「夕方からの頑張りに！１本満足バー」

これがズバリ！ビジネスパーソンの心を捉えたのです！
「あぁ、夕方に小腹が満たせるのね」ということがきっちり伝わったのです。

もちろん、パッケージも変わります。
それで累計１億本です！

 

ちょっと考えてみてください。
商品自体は変わってないんですよ。
ネーミングとパッケージが変わっただけです。
これだけ伝わり方、売れ方が変わるんですね。

あなたの会社の商品は「伝わる」パッケージになっていますか？
パッケージマーケティング™ってとっても大切ですね！