【パッケージとブランド要素の表現について語る　パッケージで何処まで表現できるのか？】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

あなたの会社に「○○といえば××」と言えるような商品はありますか？
「うまい、やすい、はやいといえば、吉野家」
「高級スポーツカーといえば、フェラーリ」みたいなものです。

このような「ブランドイメージ」がお客さんの心の中にできれば、
とっても強いブランドを確立したことになります。

「スウッシュのロゴって何処だ？」
そう聞かれると、もう殆どの人が「ナイキ」だと答えますね。

もはや、「ＮＩＫＥ」のロゴすらないものが殆どですもんね。
あのスウッシュのロゴだけでナイキと認知されます。

こういった状態をつくるのに、パッケージがお役に立つんです。

ブランド要素を振り返ると、９つあります。

①パッケージ
②ネーミング
③ロゴ
④キャッチコピー
⑤色
⑥キャラクター
⑦ジングル（音）
⑧におい
⑨ドメイン

このブランド要素を通じて、お客さんはブランド体験し、
心のブランドを作っていきます。

では、パッケージでどのくらいブランド要素をカバーできるか考えてみます。

①パッケージ

オロナミンＣもフェイスブックページのカバー画像には大きくパッケージを載せています。
これはなぜでしょう？
それはパッケージを見る度に、その商品や企業のことを思い出してくれ、
ブランド要素を強めて行くからです。

（詳しくはブランド要素の記事　　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11450147437.html　）

②ネーミング

「四代目と喧嘩しても作りたかった五代目の米粉カステラ」
という商品が福井県にあり、ヒットしています。

これって、すっごいネーミングでしょう（笑）
インパクトありますね！
「福井県産の玉子と米粉にこだわったカステラ」としないところが粋です。

（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11087689882.html　）

そうです。
もちろん、ネーミングも、パッケージで表現できるのです。

パッケージってすごいですね（笑）！

続けて③～⑨まで書くととっても長くなりそうなので、今回はここまでとさせていただきます。
また続きは後日。