【ガムの概念を変えたガム！光り輝くメタリックカラーで新市場を切り開いたキシリトールガム】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「ガム」の概念を変えてしまった「ガム」、
それがロッテの「キシリトールガム」です。

「ガムは歯に悪い」という概念を
「むし歯のない社会へ」をスローガンに掲げ、
むし歯予防習慣を訴える画期的なガムとして世の中に登場！

ガムに対する固定概念を変えるために、
今までのガムパッケージとは全く違うパッケージになりました。

まずは、光り輝くメタリックカラーのパッケージ！
「既存のガムとは違うぞ？」というところを、パッケージの素材と色で差別化して表現！

ロゴはを「健康で輝く歯」と「輝く笑顔」を表現したもの！

新市場にチャレンジするときは、
「あれ？いつものと違う？」ということを、パッケージで表現することって大切ですね！