【ダノン「デンシア」はヨーグルトで「骨活」　骨のエイジングケアのパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

一般的なヨーグルトは
「お腹の調子を整える」というようなコンセプトで販売されております。

ダノンのヨーグルト「デンシア」はちょっと違います。
「骨活」と命名された「骨のエイジングケア」をコンセプトにしております。
骨の健康ですね！

女性は４０歳を過ぎると急激に骨量が落ちるそうです。
そんな恐ろしいグラフをパッケージにきっちりと記載！

「デンシアで骨活しましょう！」
そのように、お客様の心にパッケージで伝えていきます。

「無駄に危機感を煽る」ものではありません。
これで「お客さんの健康を骨から支える」というのが使命です。
それをパッケージで伝えている訳ですね！

パッケージで会社や商品の使命を、
ちゃんと伝えることって大事ですね！

ダノンビオのシリーズといえば、
過去にも面白いパッケージマーケティングとして紹介させて頂いてます。

【ダノンビオのファン投票第１位商品は何個あるのか？というパッケージマーケティング】

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11508494453.html

【ダノンビオはヨーグルト市場シェア率を３年で１７５％にアップ！秘密はパッケージブランドカラー戦略】

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11421031491.html

ダノンビオはヨーグルト市場シェア率を３年で１７５％にアップしてます！
２００７年　シェア率６．１％
２０１１年　シェア率１０．７％