あなたの会社の商品が勝手に売れ続けているなら、それはそれでいいでしょう。
そうじゃないなら、やっぱりブランドの勉強をしたほうがいい。

あ、おはようございます。
パッケージマーケッターのマーケティングです。

２０１８年６月９日（土）～１０日（日）は
大阪の中津にあるオレンジフリーさんでブランド・マネージャー認定協会のベーシックコースに参加しておりました。
ボクはアシスタントの立場です。

ところで、あなたが突然、小学校の子供に質問されます。
「マーケティングって何ぁに？」
「ブランディングって何ぁに？」
さー、あなたは何て答えますか？

ブランド・マネージャー認定協会の定義としてはこちら。
マーケティング＝（勝手に）売れる仕組みづくり
ブランディング＝（勝手に）売れ続ける仕組みづくり

そう、直接競合する会社、あるいは間接的に競合する会社と、
同じ価値を売ってるから起こる現象。
要するに価格競争（＝同質化競争）。

これから抜け出さないと、マーケティングもブランディングもないんですよね。

例えば、飲食店。居酒屋さんと仮定して。
「あなたのお店の特徴は？」って聞かれたら「旨いです」と答えます。
でも、隣りの居酒屋さんも「旨いです」と答えます。

すると、お客さんから見た特徴は
「ああ、両方とも美味しいのね。じゃあ、ちょっとでも安いほうがいいわね」ってなる。
うーん、価格競争へ突入するのです。

だからこそ、マーケティングやブランディングが必要！
お客さんが求める価値で、自社が提供できる価値で、競合他社が提供できない価値は何か？？
ここに「市場機会の発見」があるんですよね。

パケマツで言えば
お客さんが求める価値で、自社が提供できる価値で、競合他社が提供できない価値は
「パッケージ」そのものでは絶対にない。
競合他社もできるから。

パッケージの前段階である「企画デザイン」なら、直接倨傲のパッケージ屋さん同業はできないな。
パッケージの後段階である「販売促進」なら、関節競合であるデザイン屋さんにはできないな。

こんな風に、価値を創出していきたいなと、改めて思いました。
講師の吉田ともこさん（ともこさん）と蒲原久美さん（かもちゃん）！
そして一緒に学んでくれた受講生の皆さん、ありがとうございました。

もし、ブランド・マネージャー認定協会に興味のある人がいたら教えてくださいね。
オレンジフリーを紹介させて頂きます♪

オレンジフリー
http://www.orange55.co.jp/