【パッケージ変更後売上２倍！ミツカン金のつぶシリーズ「パキッ！とたれ」は音と感触を大事にした。】

こんにちは。
パッケージマーケッターの松浦 陽司です。

パッケージが変わっただけで、売上が２倍になったらいいですよね。

それを実現したのが、ミツカン金のつぶシリーズです。
２０１２年１月より、「パキッ！とたれ」というパッケージに変わりました。

このパッケージのコンセプトは「楽しさ」！
そうです。
今までにない価値をつくったのです。

①蓋を切り離して、
②パキッと折る！

この２アクションでたれをかけます。
通常の納豆にあるような、シートをべたべた剥がしたり、
小さいタレ容器に苦労したりする必要がないのです。

「楽しさ」を追求するために、この「パキッ」という音、そして感触にかなり、こわだりました。
施策は５０種類に及んだとか！

この「楽しい」という価値はお客さんに伝わりました！
パッケージ変更後、売上は２倍になりました。

お客さんはもはや、味以外のところにも価値を求めているんですね。
パッケージでも価値をつくりだすことができます。

いろいろなパッケージマーケティングを考えてみてくださいね！