あなたの商品のパッケージについて
A　ネーミング　B　形　C　色
一番最初に覚えられるのは、この3つのうちはどこだ？

 

 

答えをすぐに言う前に

まずはこちらの
CMをご覧くださいませ。

ももいろクローバーZ 太田胃散 太田漢方胃腸薬Ⅱ「列車」篇 TVCM
https://www.youtube.com/watch?v=hp7ofDBhIvY

 

 

こちらのCMの最後に

「人生はももイロだ！」

と、太田漢方胃腸薬の
桃色のパッケージと共に締めくくれています。

 

 

そう！

太田胃散は教えてくれています。

「消費者は商品の
パッケージの色を
一番最初に覚える」

ということを！

 

 

消費者は
「太田漢方胃腸薬」という
ネーミングより先に

「四角い箱」という形より
（※ほとんどの商品は四角い）

「なんとなく、ピンク色をした
パッケージの胃腸薬」

と覚えているのです。

 

 

 

実際に
「商品認知の進み方」
というのがあり

1番目　色
2番目　形
3番目　ネーミング

という順番になります。

 

 

この中で、
商品製造の生産性を
上げようと思ったら

どうしても
箱も、袋も、シールも
「四角」になります。
一番、組み立てやすいので。

つまり、同質化。
売り場で、目立たなくなる。

 

 

「じゃあ、どうするか？」

って時に
パッケージの色にこだわるのが重要！

 

「売る場に並んでいる
商品パッケージの中で
目立つ色を選ぶ」

 

ってことで
売れるようになることがあります！

 

 

 

例えば、海産物売り場の
パッケージの色を想像してみてください。

あなたの瞼の裏には
青、緑、黒、白などの
イメージが思い浮かんでいると思います。

実際に、売り場に行っても
海産物売り場なので
そんな色目です。

 

 

 

ところがその中で
オレンジ色のパッケージがあったら
すごく目立つと思いませんか？

 

日髙食品　とりあえず昆布ふりかけ

これは目立ちそうですねー！

 

 

事実、よく目立って
販売は伸びております。

パッケージリニューアル前と
比較して8倍売れています！

 

 

お客様が
オレンジ色のパッケージが
目立って、手に取ってもらえる。

そして、家で食べたら
実際においしかった！

また店頭に行った時

「あのオレンジ色の
パッケージの昆布ふりかけ」

で、覚えてもらっている。

いいサイクルが生まれますね！

 

 

「パッケージの色にこだわる」
大切なことです！
 

 

 

 

 

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