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パッケージって面白い　weeklyノート　2026-37
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突然ですが、

「徳島県産あきさかり」

と聞いて、どんなお米を想像しますか？

たぶん……

「普通のお米じゃない？」くらいですよね（笑）

お米売り場に行くと、

「○○県産こしひかり」
「○○県産きぬひかり」

など、

「産地＋品種」

というネーミングが非常に多い。
常識的なネーミングです。

でも、それだけでは
その商品の特徴も伝わりにくいし、

何より、

「なんじゃ、このお米は！」

と、お客様の目を止めることは難しい。

そこで紹介したいのが、

徳島県の西地食品有限会社さんの

「武士の握飯（にぎりめし）米」

です。

 

 

実は、このお米。

中身は「徳島県産あきさかり」です。

でも、パッケージを見てください。

どう考えても、
普通の「徳島県産あきさかり」には見えません（笑）

 

 

この商品を開発するとき、

「徳島県産あきさかりでは面白くない」

ということで、
吉永昭二さんといろいろ話をしました。

 

 

すると、

「うちは歴史のある会社です」

「非常にこだわってお米を作っています」

「農薬も極力使っていません」

「除草剤や殺虫剤も使っていません」

など、いろいろな特徴が出てきました。

 

 

ところが！

吉永さん曰く、

「でも、隣の田んぼのお米も、
似たようなお米なんよね」

なるほど（笑）

 

 

それなら、

「低農薬」
「殺虫剤不使用」

だけでは、西地食品さん独自の価値にはなりません。

 

 

そこで、さらに話を聞いていくと、

面白いことが分かりました。

吉永さん、めちゃくちゃ武士が好きなんです（笑）

 

 

小さいころから時代劇が大好き。

時代劇ではよく、
武士が握飯を3～4個、
藁の入れ物に入れて肩から下げて歩いていて、

歩きながら握飯を取り出して、
ムシャッと食べるシーンがある。

そのシーンを見て、

「その握飯、めちゃくちゃうまそうやな！」

と感じたそうです。

 

 

そこから生まれたネーミングが、

「武士の握飯米」

です。

 

 

さらに、吉永さん本人に
武士になってもらってイラスト化！

パッケージには、

「文政六年創園、時を超える想い」

そして、

「自然を愛する武士が、草ぼうぼう、虫だらけの田んぼで育てた、虫から守り抜いたお米。」

と表現しました。

「徳島県産あきさかり」とは、
明らかに一線を画します。

 

 

そして何より、

「武士の握飯米」という名前から、
ネーミング、デザイン、コピーが
すべて一つの世界観でつながりました。

その結果、

毎年、収穫後に徳島のマルシェで販売するのですが、
あっという間に完売するそうです！

うれしいですねー。

 

 

中身は「徳島県産あきさかり」です。

でも、

「徳島県産あきさかり」と売るのか？

「武士の握飯米」と売るのか？

それだけで、
お客様が感じる商品の価値は変わります。

 

 

だからこそ、

ネーミングを適当につけちゃ、もったいない！

商品の中に眠っている物語を見つけ、
名前をつけ、パッケージで表現する。

中身を変えなくても、

商品の価値は、まだまだ変えられるんです。

 

 

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