2026年6月2日（火）
ボクは東京におりました。

株式会社ブレーンさんにて、
セミナー講師紹介用の動画撮影。

 

 

なんと…6本撮り。
いやいや、セミナー6回分を一気にやる感じです（笑）

普段は目の前に人がいるのに、
今回はずっとカメラに向かって話すスタイル。

これが意外と難しい。

 

 

「誰に向かってしゃべってるんやろ？」と、
途中ちょっと迷子になりながらも（笑）
なんとか完走。

とりあえず…
6本しゃべりきった自分を褒めたいです。

 

 

今回、ブレーンさんから
ひとつ面白いテーマ提案をいただきました。

それが、

「パッケージ自体に価値がある」

という切り口。

その中で解説させていただいたのが、
「神戸クラシックガトー」と
「出世フィナンシェ」の事例です。

 

 

まず、神戸ベルさんの
「神戸クラシックガトー」。

もともとはロングケーキでしたが、
そこに“神戸らしさ”がほとんど表現されていませんでした。

 

そこで、ネーミングを変え、
神戸の街並みやステンドグラスをモチーフにしたデザインに一新。
さらにスリーブ構造にすることで、
箱を開ける体験そのものにワクワクを持たせました。

 

 

結果として生まれたのは、

“ケーキ”ではなく
“神戸を持ち帰るお土産”。

 

実際に販売本数も133％アップ！
パッケージが売上を変えた典型的な事例になりました。

 

神戸クラシックガトー
https://www.kobebelle.co.jp/kobe_classic_gateau/kobe_classic_gateau.html
 

 

一方の出世フィナンシェ。

こちらは浜松という土地の持つ
「出世の街」というストーリーに着目。

フィナンシェ＝金融・お金という意味合いを掛け合わせ、
黄金のパッケージ、
さらに葵の御紋をあしらった紙袋まで設計。

 

手にした瞬間に、

「これは縁起がいい」
「誰かに贈りたくなる」

そんな意味を感じる商品に仕上げました。

 

つまりこれは、
単なる焼き菓子ではなく

“出世を応援する贈り物”

に変わったということです。

GWは「作っても作っても追いつかない」
くらい爆発的に売れたそうです！

 

出世フィナンシェ
https://financier.official.ec/
 

この2つの事例に共通しているのは、

中身のスペックで勝負していないこと。

パッケージによって
「買う理由」をつくっている。

だから売れる。

 

 

改めて、

パッケージは“包むもの”ではなく
“価値を伝える装置”だと実感しました。

 

 

この動画は今後、
全国の企業さんや団体さんに届いていきます。

少しでも多くの方に、
「パッケージで売上は変えられる」ということが伝われば嬉しいですね。

仕上がりが楽しみです。