パッケージデザインで気をつけること。
デザイン案を見て「サイコー！」と思って作っても、店頭に並べたら埋もれることがあったりします。
「この商品がどんな状況で販売されているか」も考えたほうがいい！
・・・いや、必須ですね！

あ、おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

お土産物のご当地ラーメンとか見てて、思ったりしませんか？
「似たような形状のパッケージで売ってるな～」

はい、あれは「製造メーカーの都合」なんです。
実はラーメンなどの麺類のお土産物は、
違うのれんのラーメン屋さんの商品なのに、同じ製造メーカーで作っていることが多いのです。

そこの持ち型などを使っているので、同じような形状のパッケージになるんです。
しかも、製造メーカーは同じように作ればいいので、製造効率も楽なんですよ！

・・・あ、こんなに暴露しちゃっていいかな？
まあ、そんなに見られてないから大丈夫でしょう（笑）

さらに話を続けると、ネーミングも一緒に見えてきませんか？

例えば徳島で言うと「徳島ラーメン」が代表的なのですが、
これだと区別がつかなくなるので、屋号をつけます。

「××屋の徳島ラーメン」
「●●亭の徳島ラーメン」
うん、ちょっと区別がつくようになってきたかな？

じゃあ、デザインは
「お店の外観か暖簾」
「ラーメンアップ」
「大将の写真」
こんな感じですよね。
うぅーん、また一緒のようになってきましたね。

もはや、こんな感じのパッケージでは埋もれてしまう。
お客さんにとって
「徳島ラーメン」も「××亭」も「大将」ももはや記号！
選べるポイントじゃないんです。
お客さんが選べないなんて悲しいですよね（泣）

そこで「ストーリーを伝える」ということが大切です。

例えば、こんなのいかがですか？

「愛媛の真面目な田中さんが一念発起し１５年３ヶ月の歳月をかけて作った味噌煮込みうどん」
ぐあー！
ストーリーを感じますっ！

ちょっと話はラーメンから味噌煮込みうどんにずれてしまいましたが、
こういうことです。

「ギノーミソ（愛媛）の田中さんが
名古屋で味噌煮込みうどんを食べたとき、
麺があまりにも固かったので、
「もう少し煮込んでください。」と伝えると
「おみゃーには食べささん」と一蹴・・・
本気で腹が立ったので、一念発起し、
苦節１５年と３ヶ月かけ完成させた」
という話を聞いたとき、
もう、ネーミングはこれしかないということになりました！

こうやって商品のストーリーを伝えていくことって本当に大事です。
ストーリーがないと、お客様は選べないのです。

義農味噌株式会社（ギノーみそ）
http://www.gino-miso.co.jp/
〒791-3195
愛媛県伊予郡松前町永田345-1
TEL 089-984-2135
FAX 089-984-7300
担当：廣川宛